Издание The New York Times опубликовало материал под названием "Как можно оправдать "абсурдные" цены на роскошь?". В нём эксперты рассуждают о том, почему вещи и аксессуары люксовых марок за последние годы стали стоить неоправданно дорого и теперь доступны лишь очень узкому кругу богатых людей. Spltnk изучил статью и пересказывает главное.

Начинается статья с того, что модные бренды класса люкс исторически устанавливали высокие цены на свои товары и повышали стоимость своей продукции, при этом не теряя клиентов. Но в 2023 году ценники достигли "ошеломляющих максимумов", пишет автор. Согласно последним данным, в среднем ценники на предметы роскоши выросли на 25% с 2019 года. Многие бренды объясняют повышение цен чем угодно — от инфляции и "выравнивания региональных ценовых диспропорций" до последствий пандемии и ***** (спецоперации. — Прим. ред.) на Украине. Но для многих модных брендов класса люкс был характерен рост цен в течение более длительного периода времени, отмечается в статье.

В качестве примера в материале приводят Chanel: цены на сумки бренда выросли более чем вдвое с 2016 года. Аукционный дом Sotheby's обнаружил, что классическая сумка Chanel 2.55 продавалась в 2008 году примерно за 1 650 долларов. В 2023 году эта цифра достигла 10 200 долларов. Если бы стоимость росла в соответствии с инфляцией в течение 15-летнего периода, можно было бы ожидать, что она обойдётся в 2 359 долларов.

На этой неделе Фаррелл Уильямс, новый креативный директор мужской линии Louis Vuitton, представил сумку Millionaire Speedy. Эта сумка из крокодиловой кожи стоит 1 млн долларов и "обладает отчётливой аурой Скруджа Макдака".

"В масштабах отрасли цены стали поистине абсурдными", — отметил модный инфлюенсер Брайан Ямбао в недавнем посте в инстаграме*, обсуждая шерстяное пальто Miu Miu стоимостью шесть тысяч долларов. "Я действительно думаю, что сейчас самое подходящее время для большинства брендов снизить свои цены", — резюмировал он.

В прошлом году появились признаки того, что амбициозные, но не очень богатые клиенты, покупающие предметы роскоши начального уровня, такие как косметика и мелкие аксессуары, сократили свои расходы. Усилия представителей среднего класса, которые когда-то копили на роскошную сумочку, планируя приобрести её в качестве инвестиции, или на добротное пальто, "были резко обесценены". Из-за "ошеломляющих" цен.

"Кто тратит три тысячи долларов на вязаную шапку в форме утки британского бренда Burberry? Как насчет 24 500 долларов за жакет Brunello Cucinelli? Или 1 250 долларов за белую хлопковую рубашку The Row?" — спрашивает автор.

Мода часто рискует выглядеть оторванной от остального мира, и некоторые вещи, ставшие вирусными в соцсетях в последние месяцы — например, шапка Burberry в виде утки, — вызвали особый гнев широкой общественности, отмечается в материале. Также бренд продаёт платье из вискозы стоимостью в 21 тысячу долларов с изображением рыцаря Burberry на груди. Лучше уж просто приколоть к груди долларовые купюры, чтобы показать, что у вас есть деньги, считают эксперты.

В статье говорится, что ответ на вопрос о том, кто покупает все эти очень дорогие вещи, очевиден. Это 1% потребителей, или "те, кто готов выплачивать долги по кредитной карте". Так, Лука Солка, аналитик Bernstein, подсчитал, что на 5% крупнейших покупателей предметов роскоши в настоящее время приходится более 40% продаж большинства брендов товаров класса люкс. По мере роста неравенства в благосостоянии людей во всём мире люксовые бренды увеличивают цены для всё более уменьшающейся части своей клиентуры. "Сработает ли эта стратегия? Или назревает негативная реакция, которая может заставить пузырь цен на роскошь лопнуть?" — рассуждает автор.

Для многих людей ценники на предметы роскоши всегда были "абсурдными и почти аморальными", и при этом они продолжают "расти, и расти, и расти", отмечается в статье. В материале в том числе упомянули высокие цены на новую линию бывшего креативного директора Céline Фиби Фило, которые "задели за живое" многих её поклонников.

Фиби стала "мифической спасительницей женщин из мира моды", и многие годами ждали её собственную линию, отмечается в статье. Многие ждали от неё невероятно красивую одежду, которую она сделает доступной большему количеству людей. В итоги высокие цены на вещи её бренда Phoebe Philo для большинства её поклонников стали "почти предательством".

Помимо прочего эксперты обсудили проблему несоответствия того, что мы видим на подиумах во время модных показов, и того, что в итоге попадает в магазины: концепции и творческие идеи дизайнеров порой сильно отличаются от прагматичного мира популярных трендов и того, как модные гиганты зарабатывают деньги. Отмечается, что баланс между доступностью и эксклюзивностью всегда был непростым для модных брендов класса люкс, особенно по мере выхода этого сектора на новые рынки. Сейчас многие люди, которые раньше "могли бы побаловать себя сумкой", "затягивают пояса".

Если раньше некоторые потребители считали, что они могут накопить на какие-то знаковые вещи — например, на плащ или пальто Burberry, на сумки Gucci, — то сейчас эти вещи стали "недоступны почти для всех". Тем временем всё популярнее становится рынок ресейла, однако и там происходит рост цен. Например, цены на сумки Chanel и Hermes, а также на вещи из прошлых коллекций Celine на вторичном рынке не падают и часто становятся всё выше.

Кроме того, в связке роста цен и популярности дорогих вещей замешана психология, считают эксперты. Они вспомнили исследования нобелевского лауреата, психолога Даниэля Канемана. Так, в его исследовании испытуемые, которым показали два одинаковых кашемировых свитера, один из которых по гораздо более высокой цене, неизбежно выбирали более дорогой из двух, потому что считали, что он лучше, раз стоит дороже.

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией