Сериал Жоры Крыжовникова "Слово пацана" с участием Ивана Янковского, Анны Пересильд, Рузиля Минекаева, Леона Кемстача и Сергея Бурунова стал настоящим хитом этого года. Проект обошёл по рейтингам даже "Игру в кальмара" и вызвал ожесточённые дискуссии, которые затронули не только пользователей сети, но и чиновников. Проект яростно обвиняли в романтизации криминала — и так же активно защищали. Spltnk рассказывает, как сериал о пацанских группировках Татарстана повлиял на поп-культурные тренды в России.

"Слово пацана" в моде и на маркетплейсах

Как и любое яркое культурное явление, "Слово пацана" в первую очередь породило огромное количество мерча. Говорят, что Роспатент получил рекордное количество заявок на регистрацию товарного знака "Слово пацана": предприимчивые торговцы собираются производить самые разные товары — от семечек и пива до носков и одеколонов. Действительно, трудно будет придумать более актуальный подарок на 23 Февраля (если волна популярности сериала к тому времени не спадёт). Многие, однако, даже не стали заморачиваться с регистрацией — и товары на тему "пацанов" уже заполонили маркетплейсы: найти можно брелоки, кружки и, конечно, футболки с мемной фразой "Не чушпан".

Подзаработать на хайпе решили и те, кто нашёл в своих кладовках старые советские вещи или их аналоги: пользуясь тем, что вещи "как у героев "Слова пацана" сейчас на пике популярности, люди перепродают их на "Авито" (нередко за оверпрайс).

Что говорят звёзды

"Слово пацана" не оставило равнодушным никого: сериал похвалил даже Никита Михалков, отметивший, что это "тяжёлая картина про время".

Режиссёр Алексей Учитель тоже счёл сериал непростым и даже не был уверен, стоит ли позволять дочери Анне Пересильд в нём сниматься. Тем более что у девушки там оказалась очень драматичная роль: её героиня переживает первую любовь и изнасилование, а заканчивается всё ещё более трагично. Многие зрители, кстати, участие 14-летней Анны в таких сценах тоже не одобрили.

Ксения Собчак назвала "Слово пацана" "самым крутым сериалом года". "Жуть той эпохи и судеб пацанов, которые стали прототипами героев сериала, настолько ужасает, что непонятно, как это вообще может что-то романтизировать, — продюсеры это точно понимали, а мы все попались в воронку пиара".

Комик Тимур Батрутдинов заявил, что сериал очень впечатлил его, и отметил, что такой серьёзной работы от Крыжовникова не ожидал. "Неожиданный финт получился у Жоры Крыжовникова, которого многие воспринимают как комедийного режиссёра", — заявил он в беседе с журналом Hello! и добавил, что был бы не прочь сняться в новом проекте режиссёра.

А вот певица Лолита заявила, что смотреть сериал не хочет, поскольку считает его слишком тяжёлым. "Из тех эпизодов, что я видела, поняла, что меня это кино может погрузить в тоску. Вот и не захотела портить себе эмоциональный фон", — заявила она изданию "Утро.ру".

Звезда "Дома-2" Ольга Бузова и вовсе раскритиковала сериал: по её словам, своим детям она бы его не показала. "То, что все подражают, используют этот сленг, меня немножко пугает, если честно. Своим бы детям я запретила смотреть однозначно! Хочется, чтобы показывали, что так, как делают герои, нельзя! Это путь в никуда! Пока я этого не вижу", — заявила она. Бузова добавила, что не увидела в сериале ни одного положительного персонажа и не нашла морали. "Что значит "пацан не извиняется"? Поступил плохо — проси прощения! Я увидела пропаганду жестокости и дичи полнейшей, которая не осуждается, а культивируется".

Уже бывшая ведущая "Дома-2" Ксения Бородина сериал оценила — и даже записывает липсинки под него.

"Слово пацана" в других странах и зарубежной прессе

Резонанс вокруг сериала стал таким большим, что популярность он обрёл даже на Украине, где его запретили. Кроме того, заметили его и за границей: например, материал о сериале недавно вышел и в испанской прессе.

В западные музыкальные чарты вслед за "Мармеладным" Кати Лель пробился саундтрек к сериалу — песня "Пыяла" группы "Аигел", которая сейчас звучит буквально отовсюду.

"Пацанский" вайб оценили и спортсмены: бойцы UFC Леон Эдвардс, Колби Ковингтон, Пэдди Пимблетт и Тони Фергюсон даже поупражнялись в русском языке, пытаясь воспроизвести цитаты из сериала.

Что говорят чиновники

Шумиха вокруг сериала и требования его запретить вызвали к проекту интерес и среди чиновников и политических деятелей. Маргарита Симоньян, например, заявила, что о нём так много говорят, что ей "придётся его посмотреть".

Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина заявила, что "благодарна" сериалу за то, что он "так ярко обнажил проблему с подростковой преступностью и насилием в молодёжной среде и заставил общество эту тему обсуждать". "Это началось ведь не сегодня, всё это АУЕ тянется примерно с 2014 года. В некоторых регионах это более заметно, в некоторых — чуть меньше. Но тем не менее много детей пишут о том, что испытывают страх и ужас просто в одиночку прогуляться по городу. Стал ли сериал той самой "каплей" или нет — вопрос дискуссионный. И неважно, что может быть отправной точкой — редан, "Слово пацана" или что-то иное. Совершенно не имеет значения, какую тему завтра подхватят провокаторы и начнут раскачивать, делая вирусной. Важно то, что мы сами даём им почву для этого. С этим нужно работать. Если государство и общество не будет, то будут работать другие. Вакуум всегда заполняется".

Не обошлось и без скандальных историй: в телеграм-канале Камчатского края появилось сообщение с призывом посмотреть прямую линию с Владимиром Путиным, к которому был прикреплён подредактированный постер из "Слова пацана". Пост быстро удалили, а в Госдуме попросили дать этому поступку правовую оценку, назвав его "неэтичным".

Автор книги Роберт Гараев о "Слове пацана"

Роберт Гараев, автор книги, по которой был снят сериал, в интервью Forbes сравнивает сериал с "криминальным Хогвартсом", объясняя, почему смотреть его интересно, хотя и страшно.

"Мир казанского феномена — это Хогвартс. Он, может быть, страшный, но в нём есть набор определённых практик, свод чётких правил, которые были большинству людей совершенно незнакомы. Но, как только человек начал смотреть этот фильм или читать мою книгу, ему становится ясно, что все герои, целый мир улицы живёт по этим правилам — за этим интересно наблюдать. Страшный, абсолютно страшный Хогвартс. Но, кстати, "Гарри Поттер" к концу тоже становится не очень-то сказочным, просто там остаются симпатичные герои. А в "Слове пацана" нет героя, на месте которого хочется оказаться".

Не исключено, что не за горами ещё один похожий сериал — на этот раз про "пацанок". По словам Гараева, он работает над книгой о женских бандах — так называемых "бабских конторах". Он отметил, что участницы таких группировок стали активнее рассказывать о "конторах", в которых они состояли, именно на фоне успеха сериала по его книге.

Любимые герои

В центре внимания после выхода сериала оказался, безусловно, Иван Янковский. Роль Вовы Адидаса позволила ему раскрыться с совершенно неожиданной стороны.

В сети завирусился фрагмент из интервью, которое Янковский дал Надежде Стрелец два года назад: они обсуждали, что актёр не подходит для роли "народного" героя, "алкоголика в растянутых штанах", поскольку он — "тот, кого Vogue снимает в Jacquemus".

Марат в исполнении Рузиля Минекаева стал кумиром для многих зрителей и одним из самых любимых персонажей сериала: на встречи с ним фанатки собираются с не меньшим энтузиазмом, чем с рок-звёздами. Возможно, помогла любовная линия с Айгуль в исполнении Анны Пересильд. А вот реальной жене Минекаева не слишком повезло: очарованные актёром поклонницы затравили её за короткую стрижку и слишком взрослую внешность.

Сама Айгуль, безусловно, стала персонажем, которому больше всего сопереживали зрители (хотя конкуренцию ей может составить ещё один персонаж — Ералаш). Тяжёлая судьба и отсутствие поддержки вызвали много эмоций, в первую очередь у женщин. Интересно, что люди, состоящие в подобных группировках в реальной жизни, усомнились в правдивости её истории: по их словам, "пацаны" в подобной истории поступили бы не так, как в сериале, а наоборот, заступились бы за девушку.

Наконец, симпатии многих зрителей оказались и на стороне Андрея в исполнении Леона Кемстача — примерного мальчика, решившего подружиться с пацанами и влюбившегося в сотрудницу отдела полиции по делам несовершеннолетних (Анастасия Красовская). Для актёра это настоящий звёздный час — и всего лишь вторая роль в фильмографии. Кстати, отчим Леона — Антон Богданов, наиболее известный по роли в сериале "Реальные пацаны".

"Пацаны не извиняются": мемы и цитаты

Как и каждый резонансный проект, сериал "Слово пацана" стал объектом для многочисленных мемов. В основу легли "пацанские" цитаты (Павел Дуров, впрочем, новое фото с цитатой из сериала пока не публиковал), яркие высказывания и ключевые персонажи сериала.

Самой популярной, пожалуй, стала фраза "Пацаны не извиняются": пользователи соцсетей шутят, что это отличный вариант для разговоров на самые разные темы.

Ещё один мемный момент — беседа Вовы Адидаса в исполнении Ивана Янковского с "пацанами" и его фраза "Мы не готовы". В сети нашли множество вариантов применения этой фразы в реальной жизни.

Широко разошлась по сети и фраза Айгуль, которую она сказала своему парню Марату после того, как тот на несколько дней пропал. В сети она стала популярна у девушек в качестве идеального ответа мужчинам.

Один из самых трогательных моментов сериала, который многие пересматривают не по одному разу, — тот, где главные герои дают слово не забывать своего погибшего друга Ералаша.

Ну и, конечно, в сети завирусился танец, составивший достойную конкуренцию вирусному танцу Уэнсдэй: фрагмент, где "пацаны" танцуют на дискотеке под песню "Седая ночь" группы "Ласковый май".

Фанаты с энтузиазмом повторяют танец — как вживую, так и онлайн. Флешмоб из тиктока, где роликов с танцем уже тысячи, перекинулся и на городские улицы: в Анапе его станцевали даже на главной площади города. В сети также можно найти сотни видео с туториалами: для тех, у кого не получается разучить движения по фрагментам из сериала.

Пользователи сети активно упражняются в остроумии и придумывают всё новые шутки про сериал. Многие напоминают, что "слово пацана" на самом деле есть и в реальной жизни — и это слово "посмотрим": кто ни разу не говорил этого своей девушке?

Другие шутят над тем, что в России (и не только) "Слово пацана" под Новый год смотрят вместо "Гарри Поттера" и фильма "Один дома".

Некоторые выражают надежду, что и "чушпаны" без своего сериала не останутся.

Сериал стал настолько популярным, что с историями Вовы Адидаса, Марата, Айгуль, Андрея и других хорошо знакомы даже те, кто не видел ни одной серии.

Будет ли продолжение?

Несмотря на то что в интернете ходит множество слухов о том, что сериал получил второй сезон (якобы финал "Слова пацана" переснимали ещё и для того, чтобы было легче снять продолжение), создатели и актёры это пока отрицают. Однако не исключено, что объявлено об этом будет после выхода последней серии: она должна выйти 21 декабря. Ранее в сети появилась информация, что выйти финал может уже после праздников, поскольку на пересъём потребуется много времени. Однако Крыжовников сообщил, что команда работала сутками и завершить работу над серией всё же удалось в срок.