На сайте i-D вышла статья под названием "У сверхбогатых никогда не будет классового (общественного) сознания". В ней автор Дэйзи Шофилд рассуждает о том, что "превратившийся в товар на просторах интернета" общественный активизм заставил простых смертных вспомнить о том, что "богатые и знаменитые не близки по духу обычным людям". Spltnk изучил материал и пересказывает главное.

Начинается статья с упоминания недавно начавшейся в Голливуде забастовки актёров и сценаристов, из-за которой перенесли церемонию вручения премии "Оскар". Автор отмечает, что ранее знаменитости и профсоюзные организации имели мало общего, однако "забастовка изменила всё". "Знаменитости присоединяются к протестам на улицах Лос-Анджелеса и Нью-Йорка, уходят с премьер своих собственных фильмов и собирают средства, чтобы помочь пострадавшей от забастовки съёмочной группе. От обслуживающего персонала до дизайнеров костюмов, актёров и режиссёров — были моменты подлинной солидарности между людьми во всей индустрии, независимо от уровня известности", — пишет журналистка.

Однако была одна знаменитость, которая, казалось, "проигнорировала эту повестку", говорится в материале. Речь идёт о Дрю Бэрримор, которая объявила в социальных сетях о своих планах возобновить своё ток-шоу во время забастовок. Столкнувшись с негативной реакцией общественности, она отказалась от решения продолжить шоу. "В мои намерения никогда не входило причинить кому-либо боль или расстроить. Я бы никогда так не поступила. Я пережила так много взлётов и падений в своей жизни — и это один из моих промахов", — заявила она в видео, которое позднее удалила.

Неудивительно, что извинения звезды не получили должного отклика, пишет автор. Потому что они были так же нелепы, как недавнее видео с извинениями Эштона Кутчера и Милы Кунис. Последние публично извинились за свои письма в поддержку актёра Дэнни Мастерсона, которого приговорили к 30 годам тюрьмы за изнасилование двух женщин. "Публика быстро раскусила эти пустые попытки наладить отношения с поклонниками. Обе попытки свести ущерб к минимуму привели лишь к тому, что подлили масла в уже разгорающийся огонь", — отмечает Шофилд.

Негативная реакция на подобные извинения "говорит о растущем презрении к культуре знаменитостей". Презрение это, по мнению журналистки, зародилось во время пандемии, когда такие звёзды, как одна из самых богатых телеведущих Эллен Дедженерес, шутили, что пребывание на карантине в их роскошных голливудских особняках "ощущалось как тюрьма". Или рассказывали о том, как отправляются на частные острова, где "могут притвориться, что всё нормально".

Автор упоминает и историю с Галь Гадот. Во время карантина актриса опубликовала клип, в котором вместе с другими знаменитостями поёт песню Джона Леннона Imagine. В комментариях этот жест назвали издевательством над простыми людьми. "Знаменитые богачи поют: "Представьте себе, что у вас ничего нет" в своих шикарных домах без ипотеки, когда все остальные стоят в очереди за едой и туалетной бумагой", "А вдруг выяснится, что максимально кринжовое поведение даёт иммунитет? Тогда они спасли бы всех!" — писали пользователи сети.

Пандемия сделала сверхбогатых ещё богаче, в то время как среднестатистический человек "с трудом сводит концы с концами в условиях растущей инфляции", отмечается в статье. Дэйзи Шофилд считает, что растущее неравенство "убило привлекательность" популярных в прошлом шоу, в которых знаменитости демонстрировали свой роскошный образ жизни. Времена, когда знаменитостей "чествовали не только за их талант, но и за их богатство само по себе", похоже, уходят в прошлое, заявила она.

Писательница и старший преподаватель по изучению цифровых медиа в Кардиффском университете Франческа Собанде согласна с тем, что за последние годы отношение к культуре знаменитостей изменилось. Она считает, что отчасти это объясняется всесторонним освещением в средствах массовой информации забастовок, протестов и различных проявлений общественного активизма. "Контраст между этими проблемами и жизнью в избытке, с которой ассоциируются знаменитости, кажется особенно резким", — сказала она.

В одном вирусном видео, которое понравилось более чем полумиллиону пользователей, пользовательница тиктока (запрещён в РФ) Элли Рукер заявила следующее: "Знаменитости, похоже, совершенно не осознают того общественного самосознания, которое приобрело общество за последние лет пять". В видео она размышляет о том, что наводнение социальных сетей фотографиями шикарной жизни знаменитостей коренным образом изменило отношение общественности. "Знаменитости раскрывают секреты. Они позволяют нам увидеть, насколько велик разрыв между тем, как мы живем, и тем, как живут они", — отметила она.

Автор статьи отмечает, что у миллионов людей больше нет сомнений в том, что "социальная мобильность — это миф", а упорный труд "не сделает вас богатым". Она приводит слова одного из пользователей сети, который заявил следующее: "На каком-то уровне мы думали, что это достижимо. Я думал, что если буду усердно работать, то смогу достичь высокого уровня жизни".

Как отмечает Франческа Собанде, негативная реакция на видео звёзд с извинениями, оправданиями и заявлениями на волнующие общество темы — это не просто критика их богатства. "Это также вызвано тем фактом, что люди обращаются к знаменитостям за их заявлениями по вопросам социальной справедливости. Такие видеоролики демонстрируют лицемерие звёзд и то, что они не в состоянии понять суть общественной солидарности. Своими извинениями они просто пытаются снять с себя ответственность", — заявила Собанде.

За последние несколько лет крупные бренды, а также знаменитости превратили активизм в товар, считает автор. Многие из их поступков и заявлений сводились "к мелким жестам и банальностям". Однако теперь намечается тенденция того, что знаменитости "с большей вероятностью будут привлечены к ответственности за свои действия в социальных сетях по сравнению с предыдущими этапами истории". "Знаменитости часто используют социальные сети, чтобы поделиться своими мыслями по целому ряду вопросов о несправедливости, и люди особенно внимательно относятся к тому, что, по их утверждениям, отстаивают знаменитости. Когда кажется, что действия знаменитостей противоречат ранее сделанным ими заявлениям, быстро возникает критика", — считает Франческа Собанде.

В конце статьи Дэйзи Шофилд приходит к выводу, что время пустых обещаний и заявлений "ради галочки" о важных социальных проблемах от знаменитостей уходит в прошлое. Если звёзды хотят "адаптироваться к нынешнему общественному климату", им необходимо найти способы осмысленного решения проблем социальной несправедливости. Людям необходимо нечто большее, чем просто посты в социальных сетях. Они хотят, чтобы богатые и знаменитые участвовали в акциях протеста, а также предоставляли финансовые и другие реальные ресурсы для решения различных общественно важных задач. Знаменитости должны перестать думать только о себе и считать себя центром Вселенной, им стоит "спуститься с небес на землю" и быть вовлечёнными в решение проблем простых смертных. Впрочем, Шофилд завершает размышления тем, что культура знаменитостей, "построенная на эгоизме", едва ли начнёт меняться по такому сценарию в ближайшее время.

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией