Сегодня стало известно, что бывший креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия назначен главой Gucci и сменит на должности Сабато де Сарно, который покинул модный дом в начале февраля. Это решение вызвало волну негодования в социальных сетях, где пользователи вспомнили скандал 2022 года, связанный с рекламной кампанией Balenciaga. Общественность опасается, что дизайнер может повторить ошибки прошлого, что негативно скажется на репутации итальянского модного дома.

Официальное объявление появилось в инстаграме* Gucci, где было опубликовано обращение Гвасалии. "Я искренне рад стать частью команды Gucci. Для меня огромная честь внести свой вклад в развитие Дома, который я глубоко уважаю и которым восхищаюсь уже долгое время. С нетерпением жду момента, когда вместе со Стефано и всей командой мы сможем написать новую страницу в удивительной истории Gucci", — заявил дизайнер.

Назначение поддержали представители холдинга Kering, которому принадлежит бренд: глава компании Франсуа-Анри Пино подчеркнул значительный вклад Демны в развитие Balenciaga и выразил уверенность, что его творческое видение "принесёт пользу" Gucci. Заместитель генерального директора корпорации Франческа Беллеттини отметила "глубокое понимание" Гвасалией современной культуры и выразила надежду, что он приведёт Gucci к новой "эре успеха", а генеральный директор Gucci Стефано Кантино сказал, что всегда восхищался работами дизайнера и заявил, что он способен укрепить "культурную значимость" бренда.

Однако комментаторы не были так воодушевлены и посчитали, что это решение может негативно сказаться на репутации бренда. "Это конец Gucci", "Покойся с миром, Gucci", "Из всех талантливых людей в мире вы выбрали Демну?", "Ещё один модный дом будет разрушен. Все мы, любители Gucci, надеемся, что он будет хотя бы уважать историю и не повторять то, что произошло с Balenciaga", "Самая страшная ошибка Дома моды, который и так находится в упадке... И поздравляю Balenciaga, теперь они могут снова стать носибельным и стильным брендом!", "Нам всем сделать вид, что мы забыли о недавнем скандале с Гвасалией?", "Kering совсем не учится на своих ошибках? Вместо того чтобы избавиться от человека, стоящего за скандалом в Balenciaga, они решают расширить его роль", — пишут пользователи сети.

Помимо этого, один из крупнейших онлайн-ресурсов о моде The Business of Fashion провёл среди читателей опрос о том, подходит ли Демна Гвасалия на роль главы Gucci. Большинство респондентов высказались против.

Скандал 2022 года с участием Демны Гвасалии разразился после выхода рекламной кампании Balenciaga, в которой использовались изображения детей с элементами БДСМ-стилистики. Внимательные пользователи обнаружили в рекламных материалах бренда и другие сомнительные детали, что лишь усилило негативную реакцию. В результате общественность обвинила бренд в педофилии, а Гвасалия принёс публичные извинения, заявив, что осуждает насилие над детьми. Несмотря на это, инцидент привёл к отмене его номинации на престижную модную премию, а многие амбассадоры бренда стали разрывать связи. Так, модель Белла Хадид удалила из соцсетей рекламные фотографии Balenciaga со своим участием, а Ким Кардашьян, которая была большой поклонницей бренда, назвала снимки "тревожными" и пообещала подумать, будет ли она продолжать сотрудничать с брендом.

*Instagram и Threads принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией