А как всё красиво начиналось!!!

В 2010 году 35-летний итальянец Илия Джакометти приехал по приглашению друга в Москву на «Ярмарку миллионеров». Роскошь для Джакометти привычна — в Италии он с 1999 года возглавляет семейную ювелирную компанию Perla Penna. На ярмарке у него родилась идея: делать для России золотые смартфоны. Тем более, у него уже был собственный iPhone с золотым корпусом, который поразил посетителей выставки. Через год была готова первая линейка смартфонов — семь моделей, которые начали продаваться под брендом Caviar («икра» в переводе с английского).

Так на сайте интернет-бутика Caviar, продающего iPhone в корпусе из драгоценных металлов, рассказана история создания таких телефонов. В июле 2014 года для Caviar настал звездный час. Про золотой «путинофон» — iPhone 5S с портретом Путина — написали российские и мировые СМИ, а первую партию из 42 экземпляров стоимостью 147 000 рублей каждый раскупили за несколько дней.

«Бизнесмены, топ-менеджеры, административный ресурс, актеры, политики. Около 80% — мужчины, 20% — женщины. Средний возраст — 40-55 лет», — описывает профиль покупателей телефонов Caviar совладелец Smart Luxury Group (ООО «Эс Эль Групп») Сергей Китов. Его компания является эксклюзивным дистрибьютором Caviar в России.

А вот как оказалось на самом деле:

«Золотые iPhone Caviar от Илии Джакометти! Из Италии, родины искусства! Сделаны вручную в ювелирной мастерской со 160-летней историей! Доступны избранным!». Рекламный баннер на сайте Caviar напоминает о предстоящих новогодних праздниках.

Сайт самой Perla Penna, которую возглавляет Джакометти, не работает (доступен только раздел о телефонах Caviar), а домен perlapenna.com был создан только в августе 2011 года. По данным сервиса 2ip.ru, IP-адрес у сайта эстонский. Если позвонить по указанному на сайте Perla Penna номеру телефона, то оператор отвечает, что это номер интернет-бутика Caviar. При этом в поисковой системе Google не удалось найти упоминаний компании Perla Penna или Джакометти, не связанных с Caviar.

В реестре юридических лиц Италии есть только одна компания Perla Penna — она занимается косметическими услугами.

«Илия Джакометти непубличная персона, но очень талантливый ювелир, наследник семейной мастерской во Флоренции. Если вы там бывали, то, должно быть, видели — там множество маленьких мастерских и брендов, которых мы в России не знаем, да и в интернете они, наверное, неизвестны. Итальянское ювелирное мастерство, в принципе, очень кулуарно», — объясняет Китов. По его словам, Perla Penna —  маленький семейный бизнес, известный среди узкого круга постоянных клиентов и друзей семьи.

На прямую просьбу предоставить доказательства существования Джакометти и Perla Penna Китов отвечает, что «совместно созданные телефоны — лучшее тому доказательство».

Единственная реальная связь с Caviar есть только у «Эс Эль Групп». Эта компания зарегистрирована в Нижнем Новгороде, Китову в ней принадлежит 53,75%. У него есть два партнера — Юрий Карпов (33,75%) и Алексей Гришин (12,8%). Объем продаж телефонов Caviar Китов не раскрывает: «Но достаточно много, учитывая специфику этого рынка и особенности продаж онлайн».

По данным СПАРК, в 2013 году выручка «Эс Эль Групп» составила 663 000 рублей при убытке в 1,37 млрд рублей. У Китова и Карпова есть и еще один бизнес — компания «Инновэйшн Медиа Групп», которая, в частности, занимается продажей футболок (сайт sketch.ru). Ее выручка в 2013 году составила 3,9 млрд рублей, но компания тоже убыточна — убыток по итогам 2013 года составил 957 000 рублей.

Китов говорит, что в сейчас они больше никак не связаны с Perla Penna: «Недавно мы выкупили у итальянцев их долю в этом бизнесе, теперь Caviar находится полностью под контролем российских акционеров». По его словам, сейчас у российских акционеров начинается новогодний пик продаж: «У лакшери-товаров два пика — Новый год и потом февраль-март».