Глава компании Pop Mart, 38-летний Ван Нин, вошёл в десятку богатейших людей в Китае и стал самым молодым миллиардером в стране. Всё благодаря популярности и росту продаж самой трендовой игрушки этого лета — Лабубу.

Культ на меховых монстров Лабубу зародился в Китае, а в этом году вышел далеко за его пределы. Тем временем состояние Вана, в магазинах которого начали продавать игрушки, превысило отметку в 21 млрд долларов. Ещё в прошлом году Pop Mart вырос в прибыли на 188%, а флагманская линейка Monsters, в которую входит Лабубу, показала рост выручки на 726%, став основным источником дохода компании.

История Pop Mart началась в 2010 году в Пекине. Изначально в магазине продавали продукцию разных брендов, позже компания решила создать собственные игрушки и продавать их в формате blind box ("слепые коробки"). Расчёт на то, что покупатель не знает, какая именно игрушка ему попадётся, поэтому, чтобы приобрести желанную, он будет покупать больше.

Лабубу — девочка-эльф с девятью зубами, заострёнными ушами, большими глазами и без хвоста. Игрушка создана гонконгским художником Касингом Луном и была лицензирована Pop Mart в 2019 году. Она впервые появилась в 2015 году в серии книг Касинга Лунга — The Monsters. Изначально боксы стоили в районе 10—30 долларов, но на ресейле их стоимость может достичь нескольких тысяч: всё зависит от уникальности экземпляра. Сейчас купить Лабубу на Pop Mart практически невозможно, их раскупают за секунды, а потом перепродают в сотни раз дороже "жертвам моды" и коллекционерам.

Популяризировала тренд на Лабубу солистка группы Blackpink Лиса, а вскоре их заметили на сумках Рианны, Дуа Липы и других звёзд. Сегодня игрушки наиболее популярны среди модных блогеров, коллекционеров и детей.

Лабубу стали очень популярны и в России. Недавно на ПМЭФ представили свою версию Лабубу с лицами политиков: Эльвиры Набиуллиной, Дмитрия Пескова, Михаила Мишустина и Сергея Лаврова, а 13-летняя дочь певицы Жасмин выпустила песню про Лабубу.

Фото: tetyamotya, polinakitsenko, vshelyagova/Instagram*, Pop Mart, Forbes
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ