Главный тренд этого лета в тиктоке — brat — сменился новым. Он называется demure, и в его основе лежит скромность и сдержанность. Тренд быстро стал мемным, и его подхватили звёзды. Spletnik разбирается, что такое быть demure и почему все подхватили этот тренд.

Demure в переводе с английского — сдержанный, скромный. Слово превратилось в тренд после того, как в тиктоке завирусилось видео Джулс Леброн, в котором она рассказывала, как собирается на работу: наносит умеренный макияж, укладывает волосы в простую прическу и надевает подчёркнуто скромную одежду. В ролике девушка говорила, что нужно вести себя "very demure, very mindful" ("очень скромно, очень осознанно"), чтобы люди в ответ стали вести себя так же. Ролик уже набрал больше 22 млн просмотров.

Demure появился в противовес тренду brat, который популяризировала певица Charli XCX. Она писала в соцсетях, что люди в тренде brat любят вечеринки, немного пошалить и иногда говорить глупости. Таким титулом наделили даже кандидата в президенты США Камалу Харрис.

Теперь Леброн рассказывает, как жить и вести себя в стиле demure: например, в аэропорт следует приезжать заранее и быть там вежливыми со всеми, а на тусовку (даже если она в Лас-Вегасе) приходить с тем же скромным макияжем и маникюром, в элегантной одежде и с аккуратной причёской.

Конечно, это породило и некоторую иронию: в сети стали учить, как в стиле demure следует есть (как можно более аккуратно). Этот тренд не стоит путать с "тихой роскошью" (old money) когда одежда должна быть дорогой и из высококачественных материалов, но не кричащей. Demure — про сдержанность во всём.

Тренд появился не на пустом месте: ещё в прошлом году на подиумах царили элегантность и скромность. Сейчас атрибутом demure стали: сумка цвета бургунди или бордо (конечно, из экокожи), длинная кружевная юбка (в идеале местного бренда), вещи из сатина шоколадного оттенка (купленные в духе осознанного потребления, например, в секонд-хенде), вещи в тонкую полоску и туфли-лодочки или kitten mules.

Тренд подхватили даже звёзды: Дженнифер Лопес показывала, как "скромно" пить лимонад, а актёр Пэнн Бэджли (сыгравший маньяка в сериале "Ты") снял видео о том, как он в стиле demure собирается на съёмочную площадку. Как ни странно, Камала Харрис, которую до этого певица Charli XCX называла brat, попала и в этот тренд: её назвали примерным demure в противовес Дональду Трампу.

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией