Новая рекламная кампания Zara с участием Кристен Макменами вызвала скандал в сети. Пользователи призывают бойкотировать бренд из-за снимков, напоминающих им о событиях в секторе Газа.

Кампания The Jacket является частью серии Atelier, которую бренд описывает как "лимитированную коллекцию, отмечающую приверженность мастерству и страсть к художественному самовыражению". Она была снята модным фотографом Тимом Уокером и опубликована в инстаграме* Zara 7 декабря.

Фотосессия представляет собой серию снимков, на которых известная модель Кристен Макменами позирует на фоне разрушенных стен и обломков манекенов. Вокруг неё пыль, гипсокартон, камни и статуи: некоторые из них лишены конечностей, а другие завернуты в белую ткань.

Под постами в аккаунте бренда пользователи оставили тысячи комментариев с призывами к бойкоту. Они называют новую кампанию бесчувственной и даже преднамеренно провокационной: некоторые увидели отсылки к Палестине в дыре в стене, которая якобы напоминает географическую карту государства.

"Вы больны! Бойкот Zara навсегда. Самая бестолковая реклама, которую я когда-либо видел", "Как будто люди не заметят карту Палестины", "Нужно быть бессердечным с настоящими проблемами психического здоровья, чтобы реально провести такую кампанию. Спасибо, что показали свои демонические ценности и чёрное сердце. Браво", "Это отвратительно. На какие больные, извращённые и садистские образы я смотрю?", "Мы все видели шокирующие изображения закутанных тел из сектора Газа… Это явно преднамеренная насмешка над палестинцами. Они точно знают, что делают", — реагируют подписчики.

В соцсети X (бывший твиттер, запрещён в РФ), появился хэштег #BoycottZara с призывом бойкотировать бренд, под которым уже более ста тысяч постов. По всему миру проходят акции и митинги с требованиями призвать компанию к ответственности. Активисты публикуют фото и видео, на которых они заходят в магазины по всему миру с обёрнутыми в белую ткань “детьми” и оставляют граффити в поддержку Палестины на витринах. 

Бренд Zara не отреагировал на негативную реакцию и не удалил фото кампейна с комментариями со своей страницы, кроме одного снимка, на котором Кристен в кожаной куртке с заклёпками держит завернутый в белую ткань манекен на плече.

Издание The Cut отмечает, что кампания была разработана ещё летом, а снята в сентябре — до событий в Газе, и, как утверждается, не была преднамеренной. А декорации якобы должны напоминать о творчестве и мастерской художника.

По масштабу скандал может сравниться с известной "отменой" Balenciaga в прошлом году.

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией