27-летняя Сидни Суини попала в скандал. Актрису обвинили в нацизме из-за рекламы джинсов бренда American Eagle, в которой она снялась.

Поводом стала неудачная игра слов. Бренд решил обыграть схожесть слов "джинсы" (jeans) и "гены" (genes), что в итоге создало неуместные ассоциации. В ролике звезда "Эйфории" говорит, что гены передаются от родителей к детям, "часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз". "Мои джинсы голубые", — произносит актриса. В рекламе также появляется фраза "у Сидни Суини хорошие гены", где слово "гены" меняется на "джинсы".

Пользователи не оценили юмор и увидели отсылку к евгенике — учению, которое было популярно в нацистской Германии с целью "улучшить" население с помощью искусственного отбора и пропагандировало превосходство белой расы. Якобы в ролике восхваляются гены Сидни — белой женщины со светлыми волосами и голубыми глазами.

Реклама также напомнила пользователям скандальный ролик Calvin Klein 1980-х годов с юной Брук Шилдc, где тоже использовали похожую игру слов (Брук Шилдс было 14—15 лет, когда она впервые снялась для бренда. В рекламе она сказала: "Хочешь знать, что находится между мной и моими Calvins (джинсами)? Ничего"). Позже создателей кампании обвиняли в сексуализации подростков. Сидни тоже не раз жаловалась на то, что в ней видят сексуальный объект, но тем не менее соглашается на подобные проекты.

Несмотря на критику, вирусная реклама с Сидни хорошо отразилась на финансах компании: акции American Eagle за неделю выросли более чем на 15%. Аналитики называют этот эффект "мемными акциями", когда стоимость растёт благодаря резонансу в сети, а не физическим продажам.

Фото: americaneagle/Instagram*
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ