В сети обсуждают новый выпуск шоу "Без фильтров" журналистки Анастасии Полетаевой о сложных временах фэшн-индустрии в России. Основатели русских модных марок рассказали в нём об остром кризисе в индустрии, призвав поддержать отечественные бренды, но в комментариях их раскритиковали за то, что они годами живут за границей, пытаясь управлять производством по зуму и при этом жалуясь на жизнь.

Так, основательница бренда Viva La Vika Виктория Молдавская, которая уже четыре года живёт в Лондоне, рассказала, как закрыла свою марку Choux, пожаловавшись, что у неё "нет понимания, что будет с рынком", а также посетовав на то, что, не понимает запросы своих состоятельных клиентов. "Короче, ты как будто перестаёшь чувствовать на кончиках пальцев, что у человека в голове, что ему нужно, что он хочет... Я не в контексте нахожусь. Я не понимаю, о чём болит душа человека с Патриков сегодня", — заявила она.

В выпуске также было показано, что соосновательница Sorelle Era Вера Холмова, которая руководит процессами из Италии, опубликовала видео в соцсетях с просьбой поддержать марку.

Это вызвало диссонанс у зрителей. Особое недовольство спровоцировал визуальный контраст: владельцы марок записывают видео о кассовых разрывах, сидя перед камерой в тяжёлом люксовом "обвесе".

"Поддержите русские бренды, чтобы основатели могли и дальше не уезжать из Европы", "Молдавская, проживающая в Лондоне, на одной руке демонстрирует три браслета от Cartier и один от Hermes общей стоимостью под 50 тысяч евро. Думаю, [она] не нуждается в поддержке отечественного потребителя со средней зарплатой в 50 тысяч рублей", "Обалдеть конечно: стонут, что денег нет, при этом одна живёт в Италии, другая в Лондоне… Помогать таким бизнесвумен желания нет", "Почему у кого-то должна включаться эмпатия к людям, которые даже в стране, где они пытаются реализовать свой товар, не живут? И вообще не понимают своей аудитории", — пишут зрители.

Напомним, в 2025—2026 годах отечественная модная индустрия столкнулась с волной массовых закрытий после бурного роста прошлых лет на фоне экономического спада, падения покупательской способности и введения новых налогов. Так, с 1 января 2026 года в России лимиты для освобождения от НДС снизились до 20 млн рублей оборота в год, что поставило многие микропредприятия на грань выживания. Кроме того, отключение продвижения в Google, запрет рекламы в Instagram* с осени 2025 года и усложнение работы Telegram с начала 2026 года лишили бренды привычных витрин. Недавно, например, о кризисе своего бизнеса рассказал основатель "любимого бренда зумеров" Marcelo Miracles Марк Родовский (после чего попал в скандал).

Фото: YouTube-канал "Без фильтров"
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ