В прошлом году в российском тиктоке и рилсах* внезапно завирусились видео под песни 65-летней Надежды Кадышевой и её группы "Золотое кольцо". Смешные видео под её хит "Плывет веночек", танцевальные челленджи, каверы и ремиксы... Зумеры настолько полюбили творчество Кадышевой, что даже стали посещать её концерты, составив "конкуренцию" обычным зрителям артистки — пенсионерам. Так началась вторая волна популярности певицы и её коллектива: по данным сервиса "Яндекс Музыка", сейчас у Кадышевой 1 327 262 слушателя в месяц, что больше даже, чем у Shaman! Spletnik разбирается, почему творчество Надежды Кадышевой переживает вторую волну популярности.

Кадышева = душевность

Для молодёжи Кадышева стала синонимом слова "душевность". Долгое время её творчество считалось старомодным. Молодое поколение не интересовалось её песнями, считая, что такая музыка больше подходит для "взрослых". Однако стоило песням "Золотого кольца" "залететь в тренды", как мнение зумеров изменилось, и теперь каждый второй наизусть знает строчки: "Постучалась в дом боль незваная. Вот она, любовь окаянная" или "Одинокая стою на берегу, вижу отражение своей мечты. Но найти её на небе не могу".

Теперь в соцсетях многие отмечают, что творчество Кадышевой обладает душевностью, которую трудно найти в современной музыке. В интернете нередко можно встретить комментарии вроде: "Не очень понимаю, кто добровольно ходит на концерты Киркорова или Лолиты. Вот на Кадышеву действительно сходить можно. Там хоть голос приятный, да и песни для души", "Энергичная музыка, но с народными мотивами. А главное — текст!", "Душевно, ярко, тепло, трогательно. По-настоящему народная артистка России, потому что объединяет поколения и сердца", "После современных песен без смысла слушаешь её — аж мурашки по коже: очень душевно, и сама она очень приятная", "Всегда Кадышева вызывала только положительные эмоции, какая-то доброта от неё исходит".

Причиной такого ажиотажа может быть тренд на фолк и русскую культуру. Эксперты отмечают, что сейчас в тренде возрождение народной музыки и песен времён перестройки. Например, в прошлом году вновь стала популярной песня Кати Лель "Мой мармеладный", под которую снимали видео не только в России, но и за рубежом, вдохновляясь эстетикой slavic girl.

"Сейчас мы видим две тенденции: одна — всплеск интереса к музыке перестроечных времён и 90-х, другая — актуализация народной, квазифольклорной стилистики. Творчество Надежды Кадышевой как раз удачно соединяет обе эти линии", — рассказал музыковед Сергей Уваров изданию "Известия".

Его слова подтверждает популярность не только Кадышевой, но и, например, тот факт, что одна из самых популярных песен в российском инстаграме* прямо сейчас — песня Татьяны Куртуковой "Матушка" в фольклорной стилистике.

Песни Кадышевой можно смело назвать источником позитива. На её концертах зрители редко остаются на местах: они встают, начинают танцевать и подпевать во весь голос. Причём это делает не только старшее поколение, но и зумеры, которые открыли для себя группу заново. Из-за возросшей популярности на выступлениях "Золотого кольца" сейчас всегда полный солд-аут, цены на билеты варьируются от 1,5 до 4,4 тысячи рублей. На волне этой популярности Кадышева значительно увеличила гонорары за выступления на корпоративах. Как сообщает телеграм-канал Shot, стоимость выросла почти в пять раз — с 1,5 млн до 7 млн рублей.

Популярность музыки Надежды Кадышевой также может быть связана с ностальгией по прошлому, даже если сами слушатели родились после расцвета этой музыки. Почему так происходит, объясняет музыкальный критик Илья Легостаев в беседе с MSK1: "Это может прозвучать парадоксально, но зумеры и слушатели до 30 лет во многом ретропублика. Они с интересом воспринимают советскую эстраду, хиты 90-х. Во многом из-за того, что современность не предлагает им интересную альтернативу. В конце прошлого века каждое десятилетие выдавало принципиально новые музыкальные направления, а сегодня российская популярная музыка довольно скучна".

Именно поэтому для многих творчество Кадышевой воспринимается как свежий глоток воздуха: её музыка сочетает традиции и глубину, которых не хватает современной музыке, и именно поэтому зумеры отдают ей предпочтение.

Однако критики не уверены, продержится ли популярность Кадышевой долго. "Для того чтобы Кадышева заняла позиции, которые у неё были в период пика её популярности, ей нужно делать новый материал. Пока она этим вопросом не занимается, поэтому я не думаю, что она выйдет на прежний уровень", — отмечает музыкальный продюсер Павел Рудченко в интервью MSK1.

Сможет ли Надежда Кадышева превратить временный всплеск популярности в долгосрочный успех, пока остаётся вопросом. Несмотря на это, пример Кадышевой показывает, что даже самые старые песни могут получить вторую жизнь.

Надежда Кадышева родилась 1 июня 1959 года. В 1978 году поступила в Московское музыкальное училище имени Ипполитова-Иванова, затем перевелась в Гнесинку, которую окончила в 1983 году. С 1980-х выступала в квартете "Россияночка". В 1988 году стала солисткой ансамбля "Золотое кольцо", который был создан её супругом Александром Костюком. За свою карьеру она записала более 20 альбомов и гастролировала как по России, так и за рубежом.

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией