В Европе первая тушь для ресниц появилась на свет лишь в середине XIX века, благодаря изобретению Юджина Риммела, англичанина французского происхождения.  Этот продукт оценили не сразу, но именно с тех пор в ряде европейских языков слово rimmel  стало нарицательным и переводится, как«тушь для ресниц».

В Америке тушь была создана в 1913 году химиком Терри Л. Уильямсом для его сестры Мэйбл. Тушь представляла собой смесь угольной пыли с вазелином. 

Тушь была успешно опробована на Мэйбел, и Уильямс начал продавать новый продукт по почте.   Он назвал свою компанию «Maybelline» — соединив имя его сестры (Mabel) и слово вазелин (Vaseline), которая в конечном итоге стала ведущей косметической компанией.

Терри Уильямсу, так же, как до него Юджину Риммелу, не удалось бы сделать тушь для ресниц популярной, если не кинематография. Тушь пришлась по нраву киноактрисам: она делала глаза яркими и выразительными. Так Maybelline стала постоянно использоваться голливудскими гримерами.

1932 - первая тушь Maybelline появляется в магазинах.

Примерно в эти же годы появилась и перваятушь для ресниц Мах Factor, только её рецепт был более совершенен – кроме угольной пыли и вазелина, в составе их туши для ресниц был еще и карнаубский воск, который придавал ресницам дополнительный объем и блеск.

Современная упаковка туши (туба) появилась лишь в 1957 году благодаря Элене Рубинштейн. Новая упаковка туши была более привлекательной и удобной, чем прежняя сухая тушь, и поэтому тушь в тубах быстро завоевала популярность на рынке.

P.S.  реклама мейбелин тушь