С момента появления 1982 году и по сей день Calvin Klein Underwear, первый дизайнерский бренд нижнего белья, сохраняет неповторимый и узнаваемый стиль благодаря производимой с использованием инновационных технологий продукции – соблазнительному и комфортному белью – и провокационным рекламным кампаниям. В честь вступления бренда в новый этап развития была создана специальная линия мужского белья Modern Classic. Новую линию, отсылающую как к традициям бренда, так и к его будущему, отличает уникальное сочетание традиционного пояса с логотипом бренда серого цвета, современной посадки, обновленной цветовой палитры и технологичной ткани. На протяжении трех десятилетий бренд сохранял верность качеству и последовательно разрабатывал инновационные модели комфортного белья, заняв лидирующие позиции в мировой индустрии. В 2011 году объем розничных продаж женского и мужского белья Calvin Klein Underwear превысил миллиард долларов. На сегодняшний день продукция бренда представлена в тысячах магазинов по всему миру. Том Марри, Президент и Генеральный директор компании Calvin Klein, Inc.: “30 лет бренд Calvin Klein Underwear занимал важнейшее место в индустрии, и сейчас продолжает развиваться и расти, в то же время сохраняя верность традициям. Перед брендом последовательно возникают все новые задачи, направленные на переосмысление концепции дизайнерского нижнего белья через разработку особенной продукции, упаковки и маркетинговых решений, благодаря чему Calvin Klein Underwear остается новатором.” Главный креативный директор Calvin Klein Underwear Боб Маззоли: “Для меня 30-летний юбилей Calvin Klein Underwear – повод отдать дань истории инновационных продуктов и идей бренда, от линий ck one и Calvin Klein Naked Glamour до запуска мужской линии Calvin Klein Underwear Bold, а также новых линий Modern Classic и Push Positive, запуск которых состоялся этой осенью. Мы черпаем вдохновение в отношениях с нашими клиентами по всему миру, в диалоге с ними, и уверены, что будущее компании станет таким же восхитительным, как и прошлое.” Компания, заслужившее признание благодаря созданию революционных продуктов и необыкновенных рекламных кампаний, сотрудничает со всемирно известными фотографами, в числе которых Брюс Вебер, Питер Линдберг, Патрик Демаршелье, Герб Ритц, Стивен Мейзел, Марио Сорренти, Келли Кляйн, Марио Тестино, Инез Ван Ламсверде и Винуд Матадин, Стивен Кляйн, Дэвид Симс, Микаэль Янссон, Уэйн Мейсер, Тициано Маньи и Терри Ричардсон. В съемках для рекламной кампании мужской линии Calvin Klein Underwear Bold сезона Весна 2012 приняли участие модели Мэтью Терри, Майлс Кросби, Арран Слай и Крис Гаравалья. Запечатленные на снимках атлетичные образы отражают стиль, чувственность и яркость этой новой мужской линии белья, отсылая к первой кампании бренда при участии американского олимпийского прыгуна с шестом Тома Хинтнауса (Tom Hintnaus). В знаковых рекламных кампаниях, созданных за всю историю бренда, прослеживаются общие черты: они неподвластны времени и всегда производят потрясающее впечатляющие. В разное время бренд представляли знаменитые актеры и актрисы, в числе которых Хилари Суонк, Зои Салдана, Марк Уолберг и Джимон Хонсу, и такие топ-модели, как Наталья Водянова, Кристи Тарлингтон и Антонио Сабато. Голландская супермодель Лара Стоун, с которой давно сотрудничает модный дом Calvin Klein, Inc., примкнула к этой влиятельной группе, снявшись для рекламной кампании линии Calvin Klein Naked Glamour сезона Осень 2011, а осенью 2012 стала лицом рекламной кампании Push Positive. Также кампании Calvin Klein Underwear расширяли границы дозволенного, представляя дерзкие и соблазнительные парные снимки: легендарный союз Кейт Мосс и Марка Уолберга, чувственные фотографии с Евой Мендес и Джейми Дорнаном. В знаковой рекламной кампании Calvin Klein X Underwear сезона Весна 2010 были задействованы четыре мировые знаменитости: американские актеры Келлан Латс и Мехкад Брукс, испанский теннисист Фернандо Вердаско и японский футболист Хидетоши Наката.