Все больше людей по всему миру начали отпускать бороды. В исследовании «Мода на ретросексуальность», опубликованном в журнале «The Grocer», утверждается, что объем продаж лезвий и бритв упал на 7% несмотря на скромный прирост в цене всего в 0,9%. Российские эксперты также отмечают данный тренд. Однако в причинах данного явления достичь согласия не удалось. Маркетологи винят в спаде в бритвенной индустрии мировой кризис. Психологи уверяют, что мужественность, которую придает человеку борода, помогает легче переживать экономические и социальные неурядицы. HR-менеджеры уверяют, что носители аккуратных бородок зарабатывают больше собратьев, с чем, однако, можно поспорить, памятуя о нелюбви банкиров к бородачам. Мода на брутальность вернулась, и вчерашние метросексуалы уступили место ретросексуалам. Один из ярких примеров – Хью Лори или его герой из сериала «Доктор Хаус» - прямой, жесткий, с щетиной на лице. Согласно исследованиям ему вторит молодежь до 23-х, а вот мужчины за 50 предпочитают отпускать роскошные усы.

Эксперты утверждают, что усы и борода ассоциируются с силой и надежностью. По результатам исследований выяснилось, что многим женщинам нравятся мужчины с щетиной - подсознательно это воспринимается как готовность мужчины создать семью, стать отцом. Кроме того, на физиологическом уровне густая борода свидетельствует о гармоничном гормональном состоянии мужчины. В связи с этим, стоит ожидать увеличения спроса на средства стимулирования роста волос и бороды. Борода добавляет работникам солидности, усы ассоциируются со стрессоустойчивостью. Растительность на лице чаще носят сотрудники, которым приходится работать с людьми - бородатые легче располагают к себе. Однако некоторые психологические исследования говорят о том, что бородачи более рассеяны, и часто чудаковаты, что в интерпретации HR-специалистов может не способствовать успешной карьере. Помимо тенденций моды, у многих мужчин чувствительная кожа на лице, и они отпускают бороды, чтобы защитить ее и скрыть недостатки. Каковы бы ни были причины, бородачей в начале второго десятилетия XXI века становится все больше. Стоит надеяться, что эта тенденция сломит парадигму, сложившуюся в прошлом столетии, и поможет преодолеть настороженное отношение общества к бородачам.