В Торонто (Канада) установлен необычный рекламный щит от компании Unilever. Он представляет собой изображение юной девушки, а при ближайшем рассмотрении выясняется, что портрет сделан из цветных шприцев, так что лицо модели пронизано десятками тысяч игл. Таким образом, компания решила еще раз привлечь внимание к злободневной теме о нереалистичных стандартах внешности.

Почти 20 лет косметический бренд Dove стремится пересмотреть навязанные критерии красоты. Однако сейчас эта цель осложняется распространением социальных сетей, которые наполнены токсичными советами и поддержкой нездоровых стандартов внешности. Это доказывает и новое исследование Dove от Vividata.

Так, более трети канадских девушек в возрасте 14-17 лет недовольны своим внешним видом, 74% опрошенных хотят изменить что-то в своем облике. Каждая пятая канадская девушка в возрасте 14-17 лет готова использовать косметические инъекции, чтобы стать красивее. Более того, свыше 50 000 канадских девочек в возрасте от 14 до 17 лет за последний год уже сделали косметические инъекции, частично изменив свою внешность.

Взяв за основу данную статистику, компания Unilever совместно с агентством Ogilvy запустила акцию «Рекламный щит для инъекций», в рамках которой были использованы тысячи шприцев, чтобы заявить о нездоровых стандартах красоты, навязываемых молодым женщинам и девочкам.

Билборд установлен в торговом центре Square One. На изображении присутствует надпись: «в прошлом году нашим подросткам было сделано более 50 000 косметических инъекций».

«Мы подумали, что лучший способ привлечь внимание к проблеме — это визуализировать ее. Мы хотели предложить что-то, что продолжило бы дискуссию о том, насколько вредны токсичные идеалы красоты для самооценки молодых девушек», — рассказал Франческо Гранди, креативный директор Ogilvy Canada.

В рамках проекта по повышению самооценки подростков, бренд Dove и Всероссийский центр изучения общественного мнения провели второе исследование на тему восприятия своей внешности среди девушек в возрасте от 13 до 17 лет. Исследование 2022 года было главным образом посвящено использованию фильтров в социальных сетях и ретуши собственных фотографий.

Результаты опроса показали, что почти половина (46%) из принявших участие в опросе регулярно обрабатывает свои фотографии перед тем, как поделиться ими в социальных сетях, а 38% опрошенных девушек применяют фильтры и маски, потому что хотят изменить свою внешность. Для 85% участниц опроса использование фильтров для фотографий в социальных сетях кажется нормальным явлением. При этом намеренный отказ от использования фильтров (что практикует 22% девушек) пока не расценивается как повод для гордости.

Фильтры создают лишь иллюзию уверенности в себе. Чем ниже оценка собственной внешности, тем чаще девушки признаются, что нравятся себе больше на отретушированных фотографиях: 54% респонденток отметили, что фильтры помогают им почувствовать себя более уверенными в себе. Главным образом, за счет возможности «подправить» собственный внешний вид. А опрошенные с низкой самооценкой (1-3 балла) склонны отвечать, что вовсе не выкладывают свои фотографии в сеть (35%).

Фильтры, которые позволяют менять фигуру, применяют 40% респонденток. Тем не менее, самые «неидеальные» части тела остались такими же, что и в 2020 году: 41% девочек хотели бы изменить свой живот, 40% – талию, 30% – бедра. Что-то поменять в лице девушки хотят реже. Если они высказывают такие желания, то чаще всего они касаются носа (25%), губ (17%), скул (16%), подбородка (15%) или глаз (11%).

Молодые девушки все также ориентируются на известных личностей (26%) или блогеров (12%), на которых они хотели бы быть похожими. Как и в прошлом году, в качестве идеала были названы женщины разных возрастов: Анджелина Джоли, Кайли Дженнер, Одри Хепберн, Зендея, Ариана Гранде. Концепция идеала для молодых девушек сегодня изменилась: он включает не только внешний вид, но и социальный статус, поведение и харизму.

#Закрасотубезфильтров – главный слоган кампании Dove 2022 года. Компания просит подростков отказаться от фильтров на фото. Бренд пытается помочь осознать влияние фильтров на сознание молодого поколения, при желании отказаться от них, а также разобраться в собственном самовосприятии, обрести уверенность в себе.

https://www.dove.com/ru/DSEP/help-for-parents.html Официальный проект компании Dove по воспитанию подростков с рекомендациями для родителей и учителей.

Как Вы думаете - Dove выступает за ментальное и физическое здоровье подростков ? Или переживает за снижение продаж своих продуктов и вынужденную конкуренцию с инъекциями?