ВНИМАНИЕ! Уважаемые сплетницы, текст я перепечатывала сама из журнала «Sex and the city». Орфографию проверяла, но все равно возможны ошибки. Пожалуйста, отнеситесь к этому с пониманием. Спасибо. ______________________________________________________________________________

Слева направо сверху вниз: Наташа Гольденберг, Лада Шефлер, Алексей Киселев, Мирослава Дума с Айсель Трудел, Ульяна Сергеенко, Яна Расковалова Наташа Гольденберг запустила свою марку одежды Tzipporah by Natasha Goldenberg. Лада Шефлер с Алексеем Киселевым, известным под ильфо-петровским именем Киса, тоже запустили марку одежды – называется Lada & Alex. Мира Дума с Айсель Трудел запустили интернет-магазин Aizel 24/7. Ульяна Сергеенко выпустила уже аж две коллекции Ulyana Sergeenko, и ее теперь в светской хронике нужно подписывать «дизайнер», а не «фотограф». А Яна Расковалова с недавних пор творит броши и перстни с камеями. Бренд Яны называется Yana. Каждое поколение (а в светской тусовке время движется в режиме ускоренной перемотки, и «поколения» сменяют друг друга каждые пару сезонов) изобретает свое бизнес-хобби. Раньше мы были хозяйками салонов красоты, потом дизайнерами интерьеров, потом галеристками. Теперь мы все – fashion-дизайнеры. Ну а что? Во-первых, это красиво, во-вторых, - смотри «во-первых». Мы любим моду, у нас уникальный стиль, у нас есть имя, деньги, красота, нас снимают для журналов и для блогов, что в последнее время еще круче, чем для журналов, и вообще, сколько можно на вопрос «Ваш любимый дизайнер?» отвечать «Бальмен» или «Ланвен»? «Мой любимый дизайнер – это я» - звучит гораздо приятнее. А то, что мы рисовать не умеем, так это неважно. Шить мы тоже не умеем, но это и вовсе никого не может волновать. Найдем специально обученных людей, и они нам все нарисуют и сошьют. А кто будет носить то, что нам нарисуют, - вопрос детский. Ульяну (Сергеенко) носит Ксения (Собчак); Наташу (Гольденберг) носят Мира (Дума), Полина (Дерипаска), Светлана (Бондарчук) и сама Даша (какая?.. ну что вы, в самом деле, как ребенок, конечно, Та Самая). А Ладу и Алекса носит Яна (Лебедева). Яну (Расковалову) носят Наташа (Водянова) и Наташа (Гольденберг) и опять-таки Ксения, и Полина (Киценко), благо камеи – это не Ульянины платья с завышенной талией под грудь, камеи идут всем.

Откройте любой сайт, освещающий светскую жизнь, - колода наших дам ложится веером, и сколько не жми «обновить» - не обновляется. (Компьютер не виноват – это колода в принципе не обновляется.) Все те же дамы носят все тех же дам, рукав же – или фонариком и в цветочек (если эта дама одета в Сергеенко), или пиджачный oversize (если эта дама носит Гольденберг), или нежный такой шифоновый рукавчик (и тогда сия дама – в Lada & Alex) И у многих возникает совершенно несветский и даже отчасти бестактный вопрос: этот social fashion, он вообще зачем?.. Чтобы одеть подружек, которым, как всегда, «нечего носить»? Чтобы журналы написали о «новом известном модельере»? (не смейтесь, это, правда, цитата). Или все-таки чтобы заставить мир вожделеть тряпочки с бирками Tzipporah by Natasha Goldenberg, Lada & Alex, Ulyana Sergeenko и камеи Yana? Создать новые модные империи? И даже рискну предположить – заработать денег?.. Ведь именно эти желания, вообще-то, являются движущей силой и наиболее серьезной мотивацией, если речь идет о создании бизнеса. Но если принять во внимание, сколько денег досталось нашим девушкам по праву рождения или прихоти судьбы, можно представить, какой доход должен приносить их бизнес, чтобы считаться для них «прибыльным». А, учитывая, сколько они тратят времени на поддержание формы, сложно понять, откуда они возьмут время на контроль за своими многочисленными «обученными людьми». И наконец, учитывая все это, трудно представить, что они всерьез будут вкалывать так, как надо вкалывать на любой бизнес, если хочешь, чтобы он был. Трудно представить и легко сказать «конечно, не будут – поиграются и бросят». И легко ошибиться. Да-да, легко. Хотите верьте, хотите нет, но с тех пор, как мы были хозяйками салонов красоты, кое-что изменилось. У нынешних участников нашего бизнес-марафона имеются не только деньги. Как это ни удивительно кому-то будет это обнаружить, но у них наличествует и здравый смысл, и кругозор. А у некоторых – даже представление о том, как живет мировая фешн-индустрия. Например, здорово повезло, похоже, Ладе Шефлер, потому что когда-то ее подружка Настя Даценко встречалась с Алексеем Киселевым, и экс-бойфренд лучшей подруги достался Ладе в качестве делового партнера со своим накопленным в фэшн-индустрии бэкграундом, а это: уче6а в Regents Business School по специальности fashion marketing в Лондоне, создание бренда Kisa, дружба с Камиллой Аль-Файед, Карин Ройтфельд и другими яркими модными королями и серыми модными кардиналами.

Лада Шефлер и Анастасия Даценко Почему они вдруг решили с ним дружить, обывателю не вполне ясно, а самому Кисе – вполне: «Я приехал в Лондон не для того, чтобы тусоваться с русскими. Я приехал, чтобы стать частью мировой тусовки. У меня были интерес, идея, азарт. Эти люди ценят, когда у тебя есть крутые идеи, и терпеть не могут, когда их пытаются купить. Я не пытался купить, я пытался заинтересовать идеей – сделать первый русский бренд, существующий по западным правилам. Заинтересовались и стали мне помогать - Александр Маккуин, Карин Ройтфельд, Камилла. Мы с Майей (Майя Тархан-Мурави, жена Алексея Киселева) создали бренд Kisa. Эту одежду стали носить Даша Жукова, Камилла Аль-Файед, Фиона и Олимпия Скэрри – о бренде стали говорить, он стал продаваться в Harrods».

Даша Жукова, Камилла Аль-Файед, Олимпия Скэрри Что случилось с Kisa после того, как Киса расстался с Маей и вернулся в Москву? «Мы его заморозили. Это был кризис, многие марки решили продолжать бизнес – и умерли от полного разорения. А мы решили не разоряться и не умирать». Что случилось с Майей? «Мы разошлись, но не развелись, продолжаем общаться, и общий бизнес все равно возможен». Как вы понимаете, спрашивать, что носят Даша Жукова, Камилла Аль-Файед, Фиона и Олимпия Скэрри после того, как «замерз» бренд Kisa, мы не будем. Полагаем, они нашли, что носить. Как-то перебились. В Lada & Alex Алексей, используя опят Kisa, придумывает, как вывести бренд в дамки. Собирается дорастить до Harrods и Colette – «связи остались, люди остались, нам надо только все отладить. Это, конечно, случиться не завтра. Но случится». А если вам, как и мне, банально интересно, на что живет Алексей, пока бренд взращивается, то он вместе с мамой (Мария Шахова – телевизионщик со стажем) занимается производством ТВ-программ и сериалов. Кстати, сейчас Алексей снимает сериал о жизни гламурного издательского дома – что-то вроде «Дьявол носит Prada» в нескольких сериях. В консультантах – редактор настоящих ИД, так что история обещает быть интересной.

Алексей и его мама Мария Шахова А что делает Лана Шефлер в бренде Lada & Alex, кроме того, что вкладывает деньги папы в свой бизнес? Придумывает модели и попутно учится рисовать. Кто делает эти модели пригодными для носки и сообщает им хороший крой и посадку? Красавица и профессиональный конструктор Мария Дианова, долго работавшая конструктором у Валентина Юдашкина, - она отлично знает, что и как сделать, чтобы вещь села по фигуре. Lada & Alex открывают магазин на Новинском бульваре. И если машина будет запущена и не забуксует по дороге по причине «творческих разногласий», как обычно в таких случаях называют ситуацию «что-то мне все это надоело, буду я лучше петь», то я не удивлюсь, если они таки доберутся до Harrods. Лада, кстати, обзавелась кучей самоучителей «начинающему дизайнеру», осваивает по ним искусств рисовать манекены и эскизы нарядов и собирается заняться своим художественным образованием всерьез. Лада – девушка талантливая. Такое бывает даже с теми, у кого папа – олигарх. Она научится. А что делает Чна Лебедева в Alex & Co? Осуществляет, так сказать, пиар-поддержку, или просто носит с удовольствием. И то, и другое, потому что они с Алексеем – старые друзья, и его почти бывшая жена Майя – Янина настоящая подруга. Ну и потому что вещи очень приличные. Ведь у любой дружбы есть предел, и Яна, несмотря на всю любовь к Кисе, вряд ли наденет вещь, которая ее не украсит. «Я не считаю, что с утра до вечера надо бегать в платьях от-кутюр», - говорит Яна Лебедева. – То, что делают Лада и Киса, - это хороший everyday wear, хорошая одежда хорошего качества. Интеллигентные платья, ничего лишнего. Почему нет?» А что делает Наташа Гольденберг в бренде имени себя? Придумывает вещи. Эти вещи без лишнего пафоса и, по идее, без лишней торговой наценки. Их уже продают в магазинах и они, как ни странно, раскупаются. Да, Наташа почти на пальцах объясняет «специально обученным людям», что, собственно, надо шить и не пытается выдать себя за великого художника. Она отказывается от дефиле: «Потому что там нужно выходить в конце и кланяться, а я… я в общем-то не Альбер Эльбаз». Наташа к себе самой тоже относится без лишнего пафоса: «Вряд ли я рискнула бы этим заниматься, если бы не работала какое-то время стилистом и не помогала девушкам, которым некогда по магазинам ходить, выглядеть не хуже тех, кто по этим магазинам может бегать день и ночь. Но пока я работала, я поняла, что на самом деле мало нормальных, не баснословно дорогих вещей, которые можно миксовать с более дорогими и получать крутой look. Поняла, что нужно девушке, чтобы комфортно и не слишком дорого, чтобы не переживать: «Что я купила? Зачем?»

Модели на презентации коллекции Наташи Гольденберг На вопрос, боится ли Наташа неуспеха, она честно отвечает: «Ужасно боюсь». Продает Наташину марку втом числе и бесстрашная Полина Киценко, которая, между прочим, впервые в своем магазине «Подиум» рискнула когда-то вывесить одежду русских дизайнеров рядом с одеждой западных. Продает, потому что Наташа ее подруга? «Причем тут подруга или не подруга? – спрашивает Полина. – Я профессионал. Я не буду продавать то, что не буду продавать то, что не будет продаваться».

Полина Киценко и Наташа Гольденберг на презентации Tzipporah by Natasha Goldenberg И наконец, о чем думают Айсель Трудел и Мирослава Дума, открывая совместный интернет-магазин по примеру Net-a-porter.com? Вы удивитесь, но – хотя заработать деньги. Открыто это декларируют и не видят в этом ничего удивительного. Айсель, несмотря на наличие высокопоставленных родственников, даже в юности предпочитала не ждать милости от природы: «Я работала в компании «Русское Золото», работала коммерческим директором «Наутилуса», переводчиком на выставках… Когда училась в Америке, даже бебиситтером работала. Это совершенно нормально, я не понимаю, почему это кого-то удивляет». А Мира? Она уже запустила сайт Buro 24/7, теперь к нему присоединился Aizel 24/7. А состоятельный папа? А муж? «Я вообще-то выходила замуж не потому, что мне мой муж что-то мог гарантировать или не гарантировать. Я выходила замуж за своего ровесника. Да, он из хорошей семьи, но он вкалывает с утра до вечера. А если я пойду просить деньги у своих родителей, я этим его унижу в первую очередь. И вообще, почем я не могу хотеть сама зарабатывать деньги?» Вообще, вопрос, зачем зарабатывать деньги, когда они и так есть, возникает обычно в головах у тех, у кого денег как раз нет. А вот вопрос, будут ли в Aizel 24/7 покупать вещи люди, имеющие деньги, но не имеющие поблизости такого выбора бутиков, как в Москве, на что девушки делают ставку, - более интригующий. Айсель говорит, что к ней поступают вопросы из Екатеринбурга, Парижа и Кувейта: где купить Газинскую. Спрос есть – пора организовывать предложение. Но в целом на все мои и ваши вопросы ответит все равно не Мира, ни Айсель, ни Лада, и не Наташа, и даже не Алексей Киселев со своим мощным мужским обаянием, английским фэшн-маркетинговым бэкграундом и способностью не моргнув отвечать на любые вопросы. На все ответит время, и ему, как всегда, будет решительно наплевать, кто с кем дружил. С ним трудно договориться насчет приятельского пиара, оно катастрофически глухо к мольбам. Оно пройдет, сохранит достойных и упрямых и мягко задвинет в тень всех остальных. Текст - Яна Зубцова Источник - журнал «Sex and the city» (февраль, 2012 год)