"What Becomes a Legend Most?" — под этим девизом в 1968 году началась одна из самых известных рекламных кампаний в мире моды. Результатом стала серия глянцевых черно-белых образов всемирно известных знаменитостей, укутанных в шикарные изделия из черной норки Blackglama. Барбара Стрейзанд, 1968

Бетти Дейвис, 1968

Джуди Гарланд, 1968

Лорен Бейкол, 1968

Мелина Меркури, 1968

Джоан Кроуфорд, 1969

Лина Хорн, 1969

Марлен Дитрих, 1969

В конце 60-х годов меховая индустрия США переживала нелегкие времена. Меха перестали быть востребованными с экологической и экономической точек зрения. Мода на роскошь и элитные меха уступила под натиском "зеленых". Защитники природы без устали критиковали методы отлова диких животных. В сложившейся ситуации в 1968 году Норковая ассоциация Великих озер — Great Lakes Mink Association (GLMA), включавшая в себя группу из 400 фермеров, — начала поиск рекламного агентства, которое бы помогло преодолеть предубеждение общественности к ношению мехов. В результате проект был поручен нью-йоркскому рекламному агенту Джейн Трэхи, которая, собственно, и стала автором названия Blackglama: black (черный) + имя производителя шкурок GLaMA. Поскольку фотография не позволяла хорошо передать блеск и фактуру черного меха, госпоже Трэхи пришло в голову одеть в шубу Blackglama знаменитостей и снизу разместить символичную надпись: "What Becomes a Legend Most?", что в переводе с английского означает "Что становится настоящей легендой?". Аналогия оказалась очень удачной, ведь легенда — это высшая проба, недосягаемый уровень, совершенство, не зависящее от времени и капризов моды. Элегантные черно-белые фотографии с самыми известными людьми из мира кино, музыки, балета, одетыми в изделия Blackglama, стали однозначным ответом на вопрос о том, что же становится подлинной легендой. Джейн разработала кампанию, эффект от которой не заставил себя долго ждать — спустя всего два года Blackglama стала самой престижной черной норкой в мире. Брижит Бардо, 1970

Леонтин Прайс, 1970

Рита Хейворт, 1970

Росалинда Рассел, 1970

Мария Каллас, 1970

Первые снимки звездной рекламы были сделаны культовым фотографом ХХ столетия Ричардом Аведоном. Поскольку все участницы рекламной акции были хорошо известны, необходимости указывать их имена не было. В разные годы в рекламе Blackglama снимались Барбара Стрейзанд, Лорен Бокал, Джуди Гарланд, Бетт Девис, Элизабет Тейлор, Софи Лорен, Одри Хэпберн, Лучано Паваротти, Рудольф Нуриев, Катрин Денев, Шер — всего около сорока знаменитостей. Столь удачная рекламная акция завершилась в 1994 году, но по многочисленным просьбам компания American Legend решила возобновить активную поддержку своего самого известного бренда Blackglama. С 2001 года рекламная кампания "What Becomes the Legend Most?" началась заново с участием таких легенд модельного бизнеса, как Линда Евангелиста, Жизель Бундхен, Синди Кроуфорд, Эль Макферсон, Наоми Кэмпбелл и Элизабет Херли. Спустя всего семь лет самые знаменитые модели современности пришли на смену звездам шестидесятых. В 2010 году чести рекламировать шикарные шубы из норки Blackglama удостоилась поп-исполнительница из знаменитого семейства Джанет Джексон. Клодетт Колбер, 1971

Кэрол Брунетт, 1972

Этель Мерман, 1972

Перл Бейли, 1972

Лайза Минелли, 1973

Дайана Росс, 1973

Пегги Ли, 1973

Беверли Силлз, 1975

Мэри Мартин, 1975

Марта Грэм, Рудольф Нуриев и Марго Фонтейн, 1976

Ракель Уэлш, 1975

Даяна Врилэнд, 1977

Ширли Маклейн, 1977

Джоан Фонтейн, 1978

Фэй Данауэй, 1978

Энн Миллер, 1980

Лина Тернер, 1980

Лучано Поваротти, 1981

Глория Суонсон, 1981

Натали Вуд, 1981

Джули Эндрюс, 1982

Софи Лорен, 1982

Элизабет Тейлор, 1983

Люсиль Болл, 1984

Энн Маргрет, 1985

Шэр, 1986

Одри Хэпберн, 1987

Катрин Денев, 1989

Клодетт Колбер, 1989

Рей Чарльз, 1990

Джесси Норман, 1992

Дэбби Рейнольдс, 1993

Томми Тьюн, 1994

Линда Евангелиста, 2001

Жизель Бундхен, 2002

Синди Кроуфорд, 2004

Эль Макферсон, 2005

Наоми Кэмпбелл, 2007

Элизабет Херли, 2008

Джанетт Джексон, 2010 - 2011