Мадонна открывает сеть фитнес-центров в крупнейших городах планеты, в Европе, Азии, Бразилии… не обделена вниманием певицы будет и Россия. Первый клуб появится уже в ноябре в Мехико, а спустя какое-то время еще в 10 мегаполисах мира свои двери откроют и другие. Решение заняться новым для себя бизнесом Мадонна объясняет так: «На протяжении многих лет музыкальной карьеры я посвящала себя фитнесу и занималась в сотнях различных спортзалов по всему миру. Теперь, накопив достаточно опыта, могу уже точно сказать, каким должно быть идеальное место для занятий спортом. В клубах будут преподавать латиноамериканские танцы, кардио-кик-боксинг, капоэйру, новые тренды в йоге, а также программы, разработанные специально для нашей сети». Для привлечения внимания к сети клубов, учредители предпочли косвенно связать их название с именем Мадонны: вслед за альбомом, это будут еще несколько «Леденцов» ("Hard Candy").