Группу девушек, в которую входили дизайнер Ульяна Сергеенко, предприниматель Мирослава Дума и модель Елена Перминова, журналисты называли «русской модной мафией», которая «ломала стереотипы о России». После начала спецоперации они перестали появляться на публике, пишет The New York Times.

С начала 2010-х девушки регулярно оказывались в первых рядах модных показов, пишет NYT. «Они рассматривались не только как образцы для подражания и вдохновения в мире моды. Они считались послами новой России. Их популярность нанесла Россию на карту как страну, предлагающую модное вдохновение», — писала доцент бизнеса университета Седерторн в Швеции Карин Винрот.

При этом все девушки были связаны с российскими бизнесменами или политиками, пишет NYT. Отец Мирославы Думы Василий с 2004 по 2011 годы был сенатором, она была замужем за Алексеем Михеевым, сыном гендиректора Рособоронэкспорта Александра Михеева. Муж Перминовой — бывший сотрудник КГБ и владелец британских изданий Александр Лебедев. Сергеенко была замужем за бывшим президентом группы компаний «Росгосстрах» Данилом Хачатуровым. При этом собеседники NYT отмечают, что в мире моды на это не обращали внимания.

Свое присутствие в мире моды Сергеенко, Дума и Перминова конвертировали в бизнес: Дума создала сайт Buro 24/7 и инвестиционную компанию Future Tech Lab, Сергиенко запустила свою линейку одежды, а Перминова открыла пекарни в Москве и Лондоне.

Однако после начала спецоперации все три практически исчезли из публичного поля. Сергеенко и ее бренд одежды не публиковали ничего в соцсетях. Дума в середине марта опубликовала в инстаграме пост о смерти родственника в Киеве и обстреле дома ее родителей во Львове, после чего прекратила активность в соцсетях. Перминова в день начала войны опубликовала в инстаграме черный квадрат, но больше не высказывалась. Они также перестали отвечать на запросы о комментариях и интервью.

Друзья девушек на условиях анонимности сказали, что в России их могут посчитать предателями, если они решат выступить против войны. При этом коллеги по модной индустрии, которые поддерживают Украину, могут посчитать их соучастниками, если девушки поддержат действия Москвы.