Сегодняшние  20-30-летние россияне, выросшие при товарном изобилии всех ценовых категорий, и не представляют, каким фетишем и, часто, недоступной роскошью были для советского человека джинсы. Джинсы являлись символом благосостояния, они волшебным образом превращали обыкновенного человека в стилягу и трендсеттера.

Ровно 31 год назад, 20 мая 1991 года, рухнул железный занавес — СССР принял закон о порядке въезда и выезда советских граждан за рубеж и открыл границы. В начале 90-х государство самоустранилось от регулирования экономики — эту ношу взяли на себя простые люди. Возникновение челночного бизнеса было обусловлено двумя факторами: дефицитом самых необходимых вещей в СССР и отсутствием рабочих мест для сотен тысяч граждан с самым разным социальным статусом. Именно «челноки» создали в нашей стране товарное изобилие. Они везли на себе баулы с товаром из Китая, Польши и Турции, чтобы перепродать на отечественных вещевых рынках.

Благодаря стараниям челночников, в 1991 году вещевые рынки в СССР мгновенно заполонили турецкие джинсы – так называемые «Пирамиды» и «Мальвины», и советские граждане массово облачились в эти изделия турецкого легпрома. Если сейчас встретить человека, одетого в тот же свитер или платье, что и на тебе, считается зашкваром, то в 90-ые это было в порядке вещей, наоборот, за своего сойдешь – такой же модный и крутой!

90 годы навсегда оставили в памяти тот самый приятный момент, когда на прилавках магазинных появились доступные по цене джинсы. Теперь их мог приобрести практически каждый. Пирамиды стоили примерно 650 рублей, Мальвины были дешевле – 400-450 рублей. И те и другие джинсы были унисекс, и благодаря удачному крою хорошо садились и на мужскую, и на женскую фигуру, имели высокую посадку на талии.

«Пирамиды»

Бренд назывался Pyramid, но в народе он обычно фигурировал в качестве «пирамид», причем во множественном числе. Несмотря на название, родиной Pyramid был не Египет, как можно подумать (и как считали многие), а Турция. Обычно «пирамиды» шились из денима светло-голубого цвета, по крою представляли собой зауженные брюки-бананы с защипами у пояса. Ткань у «Пирамид» была эластичной и более тонкой, чем у американским джинсов. На заднем кармане поверх кармашка для монет был пришит патч белого цвета с изображением верблюда и надписями «King of desert» («Король пустыни») и «Pyramid» (собственно название бренда). Джинсы также отличала прострочка задних карманов квадратом. Патч на поясе представлял собой кожаную нашивку, к которой крепилась винтами металлическая табличка с чеканкой. Джинсы-пирамиды не были особенно дорогими в отличие от Монтана, Levi’s или Lee, но и их постоянно подделывали китайцы. «Пирамиды» исчезли вместе с Советским Союзом. К середине девяностых мода на них прошла, и их место постепенно заняли другие марки. Сам бренд так же исчез из поля зрения и больше не возвращался. Сегодня Pyramid неизвестен ни в России, ни в остальном мире.

«Мальвины»

По крою «Мальвины» – это популярная сегодня модель джинсов mom-fit. Название джинсы получили не в честь Мальвины из сказки про Буратино, а по имени марки джинсов – Mawin, множественное число же получилось от распространенного способа называть джинсы: так в русском языке появились «ливайсы», «пирамиды» и «мальвины». На заднем кармане был вышит зелеными и красными нитками заметный издалека логотип марки, на поясе располагался черно-белый патч с еще одним логотипом, а к карманам пришивались бумажные отрывные этикетки с рисунком ковбоя. В отличие от «Пирамид», у «Мальвин» была более широкая цветовая палитра – от темно-синих варенок до светло-голубых моделей.

Мальвины, кстати, тоже стали подделывать ушлые китайцы. Джинсы Mawin носили вместе с другими достижениями турецкого легпрома – куртками от спортивных костюмов или свитерами с «ковровым» орнаментом, пушистыми кофтами из ангоры ядерных цветов. Практически за униформу считалось носить джинсы «Мальвины», заправляя в них свитер, ведь так уж точно были видны лейблы на задней стороне штанов!