Предыстория. Много лет назад, далеко и высоко в горах у людей не было интернета. Светские репортеры скромно довольствовались последними страницами Вауг и Космополитан, светские же тусовщицы (боже, как олд-скульно звучит это слово)  – небольшими однообразными фотографиями с мероприятий, как правило, с невзрачной подписью «гости вечера».

Так и жили бы представители светского прайда без нашей активной обратной связи. Но в 2007 году на Дашу Жукову снизошло озарение. 

И она вместе с подружкой Полиной Юмашевой (Дерипаской) запустила проект «Сплетник». Большие фотографии, краткие биографии it-girls. Всем на загляденье! Электронный портал о светских мероприятиях с активным вовлечением аудитории. Чтобы все желающие имели возможность приходить и активно восхищаться.

Даша + Полина = ящик Пандоры. Разумеется, предполагалось некоторое количество небелой зависти и меры укрощения завистниц. Однако, такое соотношение «зависссь/восхищение» с явным перевесом в черную-пречерную, как мне кажется, не мог предвидеть никто. В целях выравнивания пропорции проводились круглые столы Вауг, давались интервью с объяснениями, как нехорошо сплетничать и, как нехороши сплетницы. Сменилось несколько главных редакторов, внедрялась политика игнорирования негатива с одной стороны и закручивания гаек - с другой. Но воспитательные меры не возымели должного воздействия. Перевес был и остается решительно на стороне злословия.

Доставалось и Главреду, тогда пребывавшей в статусе светской львицы. По признанию самой Татьяны, она переживала из-за злобной критики сплетниц, особенно в самом начале. Это был первый опыт столкновения с массовой неприязнью, новая грань проявления классовой ненависти. Возможно, именно личный опыт заставил ее аккумулировать энергию и детально разобраться в феномене народного злословия, провести расследование и снять с Андреем Лошаком документальный фильм на эту тему. Интересно было бы найти его и посмотреть.  

Похоже описывала свои переживания Лариса Гузеева. После выхода на экраны фильма "Жестокий романс" она столкнулась с неприязнью и, как сейчас принято говорить, хейтерством. Ее это шокировало. Брижит Бардо, Ванесса Паради и некоторые другие актрисы подвергалась оскорблениям и даже нападкам на улице. Но, актерская среда - довольно узкий круг. И подобный опыт не был распространен, не получил широкой огласки. Отдельные упоминания можно найти в мемуарах. Но и только.   

Возможно, именно те самые переживания привели ее к тому, чтобы год назад принять предложение и встать у руля Сплетника.

Заняв кресло Босса, Татьяна Викторовна незаметно организовала среди сплетниц игру «Стань лучшей подружкой главреда». Немало копий было сломано вокруг этого в блогах и комментариях. На сегодняшний день уверенно лидирует сплетница, монтирующая лица селебов с портретами великих художников. Получается почти как у Екатерины Рождественской. Иногда даже лучше. 

В любом случае, внедрение в среду и активное наблюдение - интересный и сильный тактический ход. Посмотреть в глаза своих критиканш. Что она там увидела, скорее всего, останется известно только ей. Сплетницы отмечают, что до Татьяны Викторовны никто из главных редакторов себя так не проявлял.  

«Лайкаю, не читая» - такой комментарий оставила Татьяна к одному из постов талантливого блогера Freakster. В общем, вместе мы сила, коалиция и один за всех, но о чем конкретно Freakster витиевато выводила свои постмодернистские кренделя? Разве это имеет значение!

Танюша-хитрюша. На прошлой неделе должно было выйти интервью Freakster_а с Главредом. Все ждали. Готовились. Я печенек напекла к чаю.

И, какмывсезнаем, вышел такой вот … на Крыжополь поворот: 

«Огромное спасибо всем Сплетницам за подробное обсуждение моей персоны. И пусть почти никто не удосужился заплатить 1 рубль и посмотреть или прочитать интервью своими глазами. Не беда, ведь вольный пересказ и потрясающие скриншоты нарисовали вам объективную картину дня. Посему, интервью, запланированное талантливым блогером Freakster, не имеет больше смысла. Всем добра» - так отреагировала Главред на топовый пост «Начальница Сплетника о сплетницах и сплетнях».

Сформировать ожидания, подогреть интерес. Вместо Сплетника дать интервью раскрученному (по сравнению со Сплетником) и родному телеканалу. Пользуясь случаем, вовремя обидеться, и… отправить всех «в далекие дождливые дали». Ну… это вообще излюбленный способ взаимодействия Татьяны Викторовны с практически любой аудиторией: «Догоняйте меня, догоняйте, яжедевочка! У меня же розовый бант!» Не главред, а пирожное )))

Как если бы учительница младших классов запланировала коллективный выезд в лес за гербарием. Но в последний момент поняла, что и орава этих чужих плохо воспитанных детей ей до рвоты противна, и экскурсия эта ей поперек горла. В лес ей интереснее с бойфрендом и веселой компанией на шашлыки съездить. А лучше так и дома остаться. С тем же бойфрендом. И вообще, для внеклассной активности у деток мамаши-папаши есть… Как ей могла в голову прийти эта сраная экскурсия?! – она уже сама не может вспомнить. И вот, заметив, что классный задира, как обычно, дерется, плюется и/или обзывается (а он почти всегда дерется, плюется и обзывается), учительница с деланным возмущением радостно объявляет, что с таким хулиганьем решительно никуда не поедет. И, блеснув напоследок сакраментальной фразой из методички: «Из-за одного наказываю всех!!!» - Распускает приунывшую школоту по домам. Как-то так для меня это выглядело.

Сплетницы оказались не промах, на манипуляции не повелись: «Думаешь, раз контрольную дала списать, так я на тебя целый РУПЬ потратить должен?!» - Примерно такой была коллективная реакция на редакторский финт ушами.

Итак, прошел почти год руководства Татьяны Викторовны. Принципиально, на мой взгляд, мало что изменилось. Ушел Ваган Папазян, тут все смахнули слезинку.

Появились классные рубрики: Netlenka, Ответочка и статьи о моде Нади Бесчетниковой. 

Явная, озвученная цель руководства: конечно же, цифры, первые места в рейтингах и показатели цитируемости.

Неназванные цели Татьяны, по моей личной версии. Цель номер раз - более детально прозондировать почву, узнать врага в лицо, изучить вдоль, поперек и по диагонали. Цель номер два - развернуть комментирование в сторону, если не восхваления, то хотя бы в более приемлемое для объектов критики русло. 

Такие вот промежуточные личные впечатления.