Томас Джефферсон и Сьюзан Уильямс и вообразить себе не могли, что результатом их союза станет рождение одной из самых ярких династий двадцатого века — семьи Maybelline. Их сын Томас Лайл (Thomas Lyle «Tom» Williams) наконец перестанет огорчать мать и займется делом.

Он, будущий основатель косметической марки № 1 в мире, так неудачно женился! Ему же всего шестнадцать. Эта Бенни Гибс — просто нахалка, а теперь еще и ребенок… Правда, Том быстро опомнился и аннулировал этот невнятный брак. Зато все сплетницы городка Морганфилд уже два года смакуют эту историю и смеются вслед миссис Уильямс. К счастью, Мэйбел (именно благодаря ей косметический гигант обрел свое звучное имя — Maybelline) и Эвелин — отрада для родителей.

Том считал Морганфилд наискучнейшим местом, поэтому отправился покорять Чикаго. Юноша получил место в каталожном бизнесе Montgomery Ward. Благодаря природной тяге к знаниям Том быстро понял, как работают системы почтовой доставки, расстался со своими работодателями и начал собственное дело. Шел 1915 год. Именно тогда и родился бренд Maybelline.

Биографы рассказывают, что во время очередного визита домой Том застал свою старшую сестру Мэйбл за весьма увлекательным занятием: чтобы подчеркнуть невыразительные брови (она опалила их во время готовки) перед свиданием, девушка создавала собственную краску на базе вазелина, золы и угля. Сочетание имени сестры и вазелина показалось предприимчивому Тому весьма забавным (кто бы мог подумать, что Maybelline — это «дразнилка»!). Собственноручно проведя несколько химических опытов и потерпев фиаско, юный Уильямс отправился в фармакологическую компанию Park-Davis, чтобы ее сотрудники разработали удобоваримый продукт для продажи.

В стенах компании появился на свет первый массовый концентрат, получивший название Lash-Brow. Двумя годами позже, пока Европу разрывали революционные ветра, Том решился на запуск еще двух продуктов для глаз и стал продавать первую в США тушь, ту самую «Maybelline» по доступной цене.

На одной из вечеринок Том познакомился с Эмери Шейвером (Emery Hall Shaver), который «однажды зайдя на обед, остался в доме навсегда». Тогда уже все семейство Уильямсов проживало в Чикаго под одной крышей — в небольшой квартирке этажом выше офиса-склада Maybelline Company. Много позже Том пожертвует это здание на нужды Армии Спасения. Молодые люди с головой ушли в развитие ноу-хау. В период с 1915 по 1929 год только на рекламу продукции Maybelline было потрачено более миллиона долларов. Том и Эмери привлекали к сотрудничеству самых ярких актрис современности и, чтобы бизнес мог развиваться дальше, перенесли штаб-квартиру в Голливуд.

Первый карандаш для глаз и бровей увидел свет в 1930 году. Обороты компании уже тогда были внушительными, но Том и его партнеры понимали, что при высокой конкуренции на рынке надо постоянно удивлять обывателей, поэтому двумя годами позже устроили массовую распродажу косметики, уверив покупателей в том, что продукция Maybelline — не только качественная, но и недорогая.

Чтобы тушь приняла свой законченный вид — футляр в виде карандаша с удобной спиральной щеточкой для нанесения жидкого концентрата — понадобилось еще тридцать лет. Тогда же Уильямс потерял Эмери Шейвера: этот удар стал для Тома слишком серьезным, и, спустя некоторое время, он решил отойти от дел.
В 1967 году контрольный пакет акций компании перешел к Plough, Inc из Мемфиса. В штат Теннеси были перенесены и производственные мощности Maybelline — для этого потребовалось не многим более недели. В период 70-90-х фабрику ждало много взлетов и падений — например, выпуск «карамельной» туши Great Lash, которая до сих пор пользуется спросом у американок, предпочитающих маленькие кисточки-аппликаторы, и очередной переезд — теперь уже в арканзасский городок Литл-Рок.

Новый виток развития Maybelline получила 1990-м году, когда владельцы перепродали ее холдингу Wasserstein Perella. На память об этом сотрудничестве у косметического бренда остался звучный слоган, известный каждой женщине — «Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline» (вольный перевод первоисточника «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline»). С 1995-го года Maybelline входит в число официальных брендов гиганта L’Oreal. Детище Тома Уильямса было продано с молотка, но в руках талантливых менеджеров и рекламщиков вновь заняло крепкие позиции на рынке. Офис компании переехал из местечкового Мемфиса в мировую столицу моды, а сам бренд обзавелся звучной приставкой — Maybelline New York.
Первой коллекцией, выпущенной под этим названием, стала линейка Express — быстросохнущий лак для ногтей, блеск для губ, увеличивающая объем ресниц тушь и тональное средство «три в одном». Сегодня продукция Maybelline New York представлена в девяноста странах мира. Огромные средства вкладываются в рекламу, в частности, бренд является официальным спонсором Mercedes-Benz Fashion Week.

Внучатая племянница Тома, Шерри Уильямс, в 2010-м году выпустила книгу, посвященную жизни династии Maybelline. Биографический очерк больше похож на увлекательный роман — на его страницах сухие факты переплетаются с удивительными историями, оказавшимися знаковыми для становления одной из самых успешных компаний века.

На протяжении всей жизни Том Лайл Уильямс бережно охранял свою частную жизнь, и The Maybelline Story, опубликованная Шерри, стала настоящей сенсацией.

На сегодняшний день бренд Мэйбеллин Нью-Йорк представлен в 95 странах мира. Косметика от Мэйбеллин Нью-Йоркдает огромному количеству девушек и женщин выглядеть достойно, привлекательно и обаятельно, давая им все то, о чем они всегда мечтали.Лицами компании Maybelline были такие талантливые и знаменитые звезды, как Кристи Тарлингтон, Джулия Стэгнер, Эрин Уоссон, Джессика Уайт, Адриана Лима, Эмили Дидонато.