Время придает свои неповторимые черты обычаям делового оборота. Вслед за ними меняется и способ обращения к аудитории. 

Диковатые 90-е

Имидж, биржа, предприниматель. Именовать себя предпринимателем норовил каждый коммивояжер. Биржей могли назвать любую сеть комиссионок или складов. А слово "имидж", по-моему, самое многострадальное, его употребляли где и когда угодно, все и вся. Каждый в меру своего понимания.

Гламурные нулевые

Элитный, эксклюзивный, VIP. Без слов на букву "Э" не обходился ни один рекламный текст 2000-х. Помимо основных значений, "элитно" и "эксклюзивно" подставляли вместо привычных "хороший" или "очень". Или просто так. Элитно у нас, - и все тут! Обычной буханки хлеба по ГОСТу было не купить, только из элитного зерна по эксклюзивным старинным рецептам. Я уже и вспомнить не могу, что было не элитным и не эксклюзивным. Разве что бабушки на базаре еще торговали по старинке "теплым", "вкусным", "красивым", "домашним". Впрочем, однажды попалось мне на глаза объявление: "Только у нас носки и варежки из элитной теплой шерсти". VIPом считал себя каждый второй.

Духовные 2010-2017

Накопление первичного капитала худо-бедно завершилось. Все стали со страшной силой личностно развиваться и внутренне расти. Просто-таки стремительными темпами. Семинары по психологии общения, тренинги уверенности, личностного роста, духовного развития и сомоусовершенствования, центры бизнес-лидеров и эффективных управленцев стали множиться, как в грязной луже бактерии. Теоретиков успеха и богатства "раком до Москвы не переставить" )))

Один из последних трендов -- семинары по построению личного, простигоссподи, бренда. Личный бренд -- это что? На ум приходит известная фраза гениальных мультипликаторов.

"Усы, лапы и хвост - вот мои документы!" - говаривал кот Матроскин. Похоже, это стало девизом многих бизнес-коучеров. Обычно ведут такие мероприятия звезды второго эшелона, которые до полноценных творческих вечеров не доросли и вряд ли когда-нибудь дорастут. Или просто специалисты самого широкого профиля, бывалые выходцы из зоны комфорта. Хорошо, если у них был свой бизнес хоть когда-то хоть какой-то. Если вспомнить, что бренд, согласно действующему законодательству, - это торговая марка, становится очень интересно. Торгашество собой, что ли? Наиболее часто под словом "бренд" подразумевают всего-навсего репутацию. А репутация у ведущих подобных тренингов, как правило, основательно подпорчена. Так и хочется спросить ехидным голосом почтальона Печкина:

"Есть у вас печать на хвосте? Нету! А усы и подделать можно!"