Основоположник теории коммунизма Карл Маркс писал, что капиталистическая модель хозяйствования рано или поздно столкнется с кризисом перепроизводства, и будет вынуждена искать пути дополнительной стимуляции потребления. Несмотря на то, что в целом теория коммунизма в мире зарекомендовала себя, как утопия - в этом отношении автор всемирно известного "Капитала" оказался, к сожалению, прав. 

Сегодня мы все живем в мире гиперпотребления, и - как ни парадоксально, это мировоззрение, одновременно -  дарит человеку огромное количество благ и удобств, о которых никто прежде и не мечтал, и - делает его менее счастливым и удовлетворенным, чем раньше. Задача рекламы, пиара, маркетинга - вызвать у человека неконтролируемое им самим желание безостановочно потреблять. А оное желание возможно только в случае постоянного внутреннего недовольства собою. Смотри - вот товар Х, который обязан иметь каждый успешный и самодостаточный человек! Смотри, вот товар У, без него тебе не обойтись, только сегодня, только сейчас, только для тебя, по супер-скидке, охрененно нужная вещь всего за 9999.99! Смотри, вон товар Й - это эксклюзив, такого ни у кого нет, только обладая им ты станешь крут и счастлив! 

 Современное общество потребления — потакает именно животной части человеческой натуры. Потому сейчас и засилье инфантильности во всем западном мире. Взрослого человека от ребенка отличает развитая этика. Человека от животного, в принципе, отличает понимание причинно-следственных связей. На чем и строится этика во многом. Современное общество — общество вечных лишенных этики детей. Капризных, жадных, склочных и завистливых. Только на этом и работает маркетинг и реклама. Только поэтому и продаются новые сотовые и новые машины. Сотни видов косметики и колбасы. Дети — жадные. Детям хочется всех возможных игрушек. Обществу потребления нужны именно вечные дети. Лишенные чувства меры. Не способные к «насыщению». Купил топовую видеокарточку? Вышла новая спустя полмесяца? Продавай старую покупай новую! Один хрен что ты уже давно перегнал теоретический порог производительности системы и в твоих условиях увидеть прирост не сможет и супермен! Написано что она аж на 1% производительнее! Срочно купить! Машина? Если бабло позволяет — она всегда должна быть с самым мощным мотором. Один хрен, что выше 150 лошадей, в условиях нашей страны для всего что весит меньше 2 тонн — просто не нужно. Нет, брать 290, 350, 400 лошадей!!!! Куда? Зачем? А какая разница! Не важно! Брать-брать-брать!!!!! Побольше! Побольше!!!! Так рождаются бездушные консьюмеры. Причем — это распространяется на все сферы их жизни. Больше, дороже, хапать! Отсюда растут уши и у чудовищного воровства в стране — наш народ оказался особенно подвержен инфантилизму (видимо в силу присущей русским некоторой мечтательности), в итоге, чиновников набирали все из тех же «жадных детей».  Это именно жадные, капризные дети. Поэтому — денег побольше, еще, еще!!!!! Не останавливайся, бей копытом, Золотая Антилопа!!!! Как маленький ребенок будет лопать мороженное пока не заболят горло с пузом, наши современные, физически взрослые но полностью инфантильные сограждане, каковых, увы, те самые «95%» — лишены чувства меры во всем. Чувства меры и чувства насыщения. Мало того — дети лишены способности думать о других. Точнее — она сильно редуцирована и без специального воспитания сама не развивается. Любой ребенок, изначально — гиперэгоист. И именно это мы и наблюдаем вокруг. Думать только о себе, только для себя — вот лозунг современного западного общества. Всего, между прочим. Просто у нас, традиционно это все особенно выпукло проявляется. 

Отсюда все экстравагантные яхты у наших нуворишей, отсюда перекроенные груди и физиономии у наших селебрей. Отсюда - все эти супремы, вызывающе яркие, вопиюще безвкусные! Отсюда взятые в кредит на триста лет айфоны и айпады. Общество не просто потребления, общество демонстративного ГИПЕР потребления! Казалось бы, не ничего плохого в том, что купить себе качественный телефон или накачать упругую задницу? Но мало иметь! Обязательно надо продемонстрировать! Видимо, само по себе обладание благом не приносит того удовольствия... это еще и способ самоутверждения в коллективе! То, что пятиклассницам нормально хвастать друг перед другом куклой Барби, вовсе не означает, что взрослым женщинам пристало выпендриваться: дорогими сумками, последней моделью телефона, нарядами стоимостью в годовой бюджет небольшого провинциального городка... и т.д. Но нет!

И в итоге, счастливый владелец тысяч охрененно нужных ему вещей, умеющий подчеркнуть свое безусловное превосходство над другими обладанием новинок наиболее модных и дорогих марок... неудовлетворен и несчастен. Потому что общество потребления существует вовсе не за тем, чтоб человека осчастливить. Ему важно - стимулировать рост потребления любым способом, а формирование прямой зависимости между обладанием определенной вещью и степенью удовлетворенностью собой - это как раз такой способ. Счастье от покупки вожделенного товара длится мгновение - но человек подсаживается на него, как на героин. Шопоголизм -  это уже медицинский диагноз. 

Рекламщики опираются на то, что подавляющее большинство людей одновременно и неуверенны в себе и болезненно самолюбивы, зависимы от посторонних оценок. Зависимого и неуверенного человека проще подтолкнуть к приобретению заведомо не нужной ему вещи, мотивируя его тем, что обладание этим предметом поспособствует росту его авторитета в коллективе и симпатий к нему окружающих. Особенно ценностью (и ценой, ога!) обладают вещи, недоступные большинству (в этой терминологии - простому быдлу). Человек поднимает с пола собственную самооценку за счет приобретение того, что недоступно остальным (и по сути дела на хрен и не нужно, ни ему, ни остальным!) . Он говорит себе - я исключительно умен и успешен, ведь могу позволить себе ЭТО, хотя на самом деле - он просто дурак, который приобретает втридорога то, что ему не надо. Радость от приобретения будет длится у него несколько дней, пока он не заметит, что у кого-то есть что-то более дорогое и новое. И тогда придет привычное этому человеку внутреннее ощущение неудовлетворенности собой, собственного лоховства и лузерства. Но эту жажду самоутверждения - как жажду крови голодного вампира - извне невозможно удовлетворить... 

Изобретение соцсетей в каком-то смысле открыло человечеству ящик Пандоры. Теперь пиарщикам вовсе не надо прилагать столько усилий, чтоб втюхать потребителю теоретически и практически ненужный ему товар. Теперь потребители отлично справляются сами - стимулируя друг друга на потребление охрененно нужных вещей, чтоб быть не хуже других, доказать, что я этого тоже достойна, и - я тоже могу себе это позволить! Теперь можно наглядно продемонстрировать обижавшим тебя в школе одноклассникам (на которых на самом-то деле давно пора забить) высоты потребления, которых ты достигла! И даже ничего, что это будет чуток гиперболизировано. Ну то есть - себя можно немного приукрасить, наложить фильтры, про благосостояние мужа можно немного приврать, свою реальную должность увеличить как минимум на три позиции, и сфоткаться на фоне чужой феррари - пусть зОвидуют, сцуки! 

В особо запущенных ситуациях даже на анонимных форумах люди стараются особенно подчеркнуть свою принадлежность к лучшему обществу и более высокому классу потребления. Игнорируя даже тот момент, что сам по себе интернет - задуман, как исключительно демократическое сообщество, в котором важнее высказываемые человеком мысли и идеи, а не то, кем он там является ирл... мы тут все - анонимусы, и реально добившиеся чего-то люди предпочитают о себе помалкивать, потому как им-то и особенно важно общение наравне. 

Поскольку счастье определяется ожиданиями, два столпа нашего общества — СМИ и реклама, — сами того не желая, истощают планетарные ресурсы удовлетворения. 5 тысяч лет назад восемнадцатилетний юноша в глухой деревне считал бы себя крутым, ведь в деревне всего 50 особей мужского пола и по большей части либо старики, морщинистые и покрытые шрамами, либо малышня. А современный подросток чаще всего боится «недотянуть». Даже если большинство одноклассников — не красавцы, он равняется не на них, а на кинозвезд, спортсменов и супермоделей, которых ежедневно видит по телевизору, в соцсетях и на гигантских рекламных щитах.

Мне очень нравится это выражение - истощение планетарных ресурсов удовлетворения.)) Дело ведь вот в чем, удовлетворение естественной потребности приносит человеку реальное удовольствие. Это нормально. Не надо думать, что я агитирую тут ходить в рубище, питаться хлебом и водой, и вообще всячески лишать себя естественных человеческих радостей. Нет, это приятно - покушать что-то вкусненькое, купить себе одежду, которая тебе идет и отражает твой стиль. Вот реально, имхо - айфон - очень удобный гаджет, даже с взбесившейся Сири, как у меня. ))) Более того - рост человеческих потребностей - это тоже дело естественное. Вопрос в том, что следует отличать свои истинные потребности от навязанных понторезных хотелок. Я не считаю плохим качеством лень: она обычно идет рука об руку с изобретательностью. Ленивцы обладают счастливым даром организовывать удобное пространство вокруг себя, они устраиваются с комфортом и никого не напрягают перфекционизмом. Я не считаю плохим качеством даже зависть, если она вдохновляет на подвиги. Многие люди разбогатели, похудели, сделали карьеру и написали романы только от того, что кому-то позавидовали. Зависть способна мотивировать, если это не зависть к вещам. ))) 

И в заключение хочу добавить... мы все - в той или иной степени заражены этим вирусом, ибо он стал частью нашего воспитания и культуры. Потому не надо сразу вставать в белом пальте и утверждать - ах, это все мне неведомо. Автор этих строк и в себе находит определенные черты потре-лядства. Эта идеология не была бы столько успешна, если бы не находила поддержки в естественной человеческой природе. 

Закончу цитатой из классики - 

Граждане! Уважайте пружинный матрац в голубых цветочках! Это — семейный очаг, альфа и омега ме-б-ли-ровки, общее и целое домашнего уюта, любовная база, отец примуса! Как сладко спать под демократический звон его пружин! Какие сладкие сны видит человек, засыпающий на его голубой дерюге! Каким уважением пользуется каждый матрацевладелец!
Человек, лишенный матраца, — жалок. Он не существует. Он не платит налогов, не имеет жены, знакомые не занимают ему денег до среды, шоферы такси посылают ему вдогонку оскорбительные слова, девушки смеются над ним — они не любят идеалистов.
Человек, лишенный матраца, большей частью пишет стихи:
Под мягкий звон часов Буре приятно отдыхать в качалке. Снежинки вьются на дворе, и, как мечты, летают галки.
Пишет он эти стихи за высокой конторкой телеграфа, задерживая деловых матрацевладельцев, пришедших отправлять телеграммы.
 
Матрац ломает жизнь человеческую. В его обивке и пружинах таится какая-то сила, притягательная и до сих пор не исследованная. На призывный звон его пружин стекаются люди и вещи. Приходит финагент и девушки. Они хотят дружить с матрацевладельцами. Финагент делает это в целях фискальных, преследующих государственную пользу, а девушки — бескорыстно, повинуясь законам природы. Начинается цветение молодости. Финагент, собравши налог, как пчела собирает весеннюю взятку, с радостным гулом улетает в свой участковый улей. А отхлынувших девушек заменяет жена и примус «Ювель № 1».
 
Матрац ненасытен. Он требует жертвоприношений. По ночам он издает звон падающего меча. Ему нужна этажерка. Ему нужен стол на глупых тумбах. Лязгая пружинами, он требует занавесей, портьер и кухонной посуды. Он толкает человека и говорит ему:
— Пойди и купи рубель и скалку!
— Мне стыдно за тебя, человек! У тебя до сих пор нет ковра!
— Работай! Я скоро принесу тебе детей! Тебе нужны деньги на пеленки и колясочку! Матрац все помнит и все делает по-своему.
Даже поэт не может избежать общей участи. Вот он везет с Сухаревского рынка матрац, с ужасом прижимаясь к его мягкому брюху.
— Я сломлю твое упорство, поэт! — говорит матрац. — Тебе уже не надо будет бегать на телеграф писать стихи. Да и вообще, стоит ли их писать? Служи! И сальдо будет всегда в твою пользу. Подумай о жене и детях.
— У меня нет жены, — кричит поэт, отшатываясь от пружинного учителя.
— Она будет. И я не поручусь, что это будет самая красивая девушка на земле. Я не знаю даже, будет ли она добра. Приготовься ко всему. У тебя родятся дети.
— Я не люблю детей!
— Ты полюбишь их!
— Вы пугаете меня, гражданин матрац!
— Молчи, дурак! Ты не знаешь всего! Ты еще возьмешь в Мосдреве кредит на мебель.
— Я убью тебя, матрац!
— Щенок. Если ты осмелишься это сделать, соседи донесут на тебя в домоуправление.
 
Так каждое воскресенье, под радостный звон матрацев, циркулируют по Москве счастливцы.

Нота бене - выделенный текст принадлежит не мне. 

Картинки - из яндекса, смысловой нагрузки не несут, просто чтоб разбавить текст.)))