В интервью британскому Vogue Гурам Гвасалия, управляющий директор ультрамодного бренда Vetements, рассказал, как он меняет fashion-индустрию к лучшему и почему люксовые Дома перестали быть таковыми.

В Vetements роли распределены просто: за творчество отвечает Демна, бывший дизайн-директор Maison Margiela, а продажами занимается Гурам. Он-то и дал интереснейшее интервью британскому Vogue, в котором рассказал о своем взгляде на бизнес в индустрии моды.

Люкс всегда идет рука об руку с дефицитом. Я не считаю Louis Vuitton люксовым брендом. Да, качество на высоте, но если ты можешь просто прийти в магазин и купить все, что хочешь, это не люкс», — поделился Гвасалия. (‼‼‼)

Также Гурам Гвасалия объяснил ценообразование бренда. Оказывается, толстовки с принтом из «Титаника» стоят так много (около 70 000 рублей) из-за того, что отшиваются на дорогих фабриках из самого качественного и плотного хлопка. А за невероятными продажами братья Гвасалия, как вы уже поняли, совсем не гонятся. «Хорошо, когда люди копят деньги. Они купят вещь, которую будут долго хранить и лелеять. Это лучше, чем покупать одежду каждую неделю и практически тут же ее выбрасывать»

От fast-fashion, то есть быстрой моды, он планирует привести нас к моде медленной, а значит, более осознанной. (‼‼‼)