Это пост читателя Сплетника, начать писать на сайте можешь и ты
Центральный Универсальный Модный - таков слоган ЦУМа. Видимо, желание стать поистине самым культовым магазином и победить не только оборотом, но и атмосферой, которая у ЦУМа пока оставляет желать лучшего, знаковые Подиум и Айзель, толкает Центральный Универсальный Магазин на фэшн-эксперименты. Набирающий силы Цветной Централ Маркет также не дает расслабиться.
Всем памятны недавняя рекламная кампания с московскими ит-герлз, которая по сути провалилась, и назначение digital-директором Мирославы Думы, также ничего не давшее ЦУМу.
Но department store продолжает экспериментировать. В прошлом году Наталья Гольдеберг получила как байер в свое распоряжение пространство 4 этажа, названное незатейливо просто: Nata4tsum.
Состоялось торжественное открытие, были приглашены селебрити, розданы интервью. Корнер постоянно пиарят в цумовском инстаграме.
Прошло два сезона и мы можем оценить работу Наташи непредвзято. Впрочем, за нас это сделал сам магазин, предложив небывалую скидку на одежду из корнера Гольденберг, тогда как на сумки ЦУМ дает 20 процентов, а на одежду на других этажах - 30 процентов скидки. Еще ни разу ЦУМ не возвращал полную сумму на карту.
Осталось посмотреть на рекламный эффект от работы "лица ЦУМа" - Ксении Собчак,
но уже сейчас напрашивается вывод, что ставка на профессионалов в модной области была бы более правильной, нежели на "модный десант"
Автор: LiteA
Работа Натальи Гольденберг как байера ЦУМа провалилась
13:25, 1 июля 2015
Автор: LiteA
Комменты 100
следующая акция "вещи на вес"
Ни капельки не сомневаюсь, что "модный десант" те ещё эксперты. Но давайте будем объективны: со скачками курса и прочими издержками санкций, странно было бы ожидать взрывного роста продаж дорогущего шмотья. Возможно, времена, когда треть-четверть москвичей опять начнут швыряться деньгами направо и налево, вернутся, но пока что любой здравомыслящий человек воздержится от покупки платьев ценой в сотню-другую тысяч рублей.
Дарю ЦУМу бесплатную идею: дать пинка Гольденберг прочим итить герлам, выкинуть элитные марки и завести иностранные марки средней ценовой категории, которых в России пока нет. Вот тогда будет прибыль.
Хмм..мне не так давно на телефон смс-приглашение от ДЛТ пришло "коллекции весна-лето - 30%! 19 июня продавцами будут ..." и перечисление наших "прелестниц" и что то меня прямо отморозило в ДЛТ ходить.. стекловата что ли мешает))
ой да ладно, причем тут она. скидки по-разному устанавливаются на разные группы товаров, это нормально соверешенно. размер зависит от сезонности, стока, изначальной наценки и тд и тп. оч часто бываю в цуме по работе: в ее корнере, на мой взгяд, крайне носибельные вещи, в любом случает это 2% от всего ассортимента цума. на самом деле я до конца не понимаю, как и чем сам цум торгует. честно говоря, торговать они не хотят) продажи у них оч слабые. и не всегда это связано с ценой непосредственно, просто ребята на расслабоне. сделают адскую наценку и ждут пока 1 единица продастся