Британские исследователи установили, что современным родителям нужно быть готовыми, что их дети достаточно рано начнут проявлять собственные вкусы в выборе одежды и обуви. Если еще десять лет назад с первой истерикой по поводу выбора детской обуви родители сталкивались, когда их чадам исполнялось восемь с половиной, то теперь это случается на полтора года раньше.

Такие же результаты получены и для российских детей.

По данным маркетингового агентства ExMediaGroup г. Екатеринбург, детям до 1 года обувь покупают исключительно родители, либо покупки совершаются совместно с ребёнком, но в выборе он не участвует.

Аналогичная ситуация и в возрасте от года до трёх. Хотя в некоторых семьях дети начинают участвовать в выборе, но их мнение не особо учитывается.

Начиная с трёх лет, дети уже принимают в покупке активное участие. Ребёнок самостоятельно совершает окончательный выбор из нескольких вариантов, предварительно отобранных взрослыми. Покупка детской обуви совершается после совместного обсуждения, когда родители и ребёнок приходят к единому мнению.

С 9 лет уже всё чаще ребёнок самостоятельно выбирает модель, а родители одобряют или не одобряют его выбор. Мальчики, кстати, вообще мало интересуются, что на них обуто, до девятилетнего возраста

Начиная с 12 лет, 15% детей самостоятельно покупают себе обувь. Пик протестов приходится на возраст тринадцати лет у девочек и четырнадцати лет у мальчиков. Мнение родителей в этом возрасте учитывается лишь в 20% семей.